10 häufige Fehler in Google Ads

Es kann schwierig sein, stets über die Funktionen und potenziellen Probleme von Google Ads informiert zu sein. Hier sind 10 häufig auftretende Probleme in Konten, auf die Sie achten müssen.

Obwohl jedes Google Ads-Konto seine eigenen Macken und Herausforderungen hat, treten viele Gemeinsamkeiten auf.

Ich habe festgestellt, dass viele der gefundenen Probleme oder Fehler in eine von wenigen Kategorien fallen. Dies können dinge sein, die von einer unordentlichen Datenausgabe bis hin zur Verschwendung von Tausenden von Dollar aufgrund einer hinterhältigen Google Ads-Einstellung reichen.

Diese Probleme häufen sich oft übereinander und führen zu Ergebnissen, die letztendlich nicht annähernd dem entsprechen, was sie sein könnten oder sollten!

In keiner bestimmten Reihenfolge sind hier die 10 häufigsten Fehler aufgeführt, die wiederholt in Google Ad-Konten gefunden wurden.

1 – Veraltete Konvertierungen

Es war einmal, als Sie ein Google Ads-Conversion-Tag auf der Conversion-Seite platzierten.

Eine solche vereinfachte Messung bedeutete auch viel weniger Raum für Fehler.

Heutzutage verwenden Werbetreibende Conversion-Tags auf einer beliebigen Anzahl von Seiten, importieren Conversions aus CRMs wie Salesforce, verwenden die Anrufverfolgung und importieren Conversion-Ereignisse aus Google Analytics.

Diese zusätzliche Ansicht der Konvertierungsreise ist von unschätzbarem Wert, bedeutet aber auch, dass viel Lärm auftreten kann. Es ist schwieriger zu erkennen, wann Conversions doppelt gezählt werden oder ob noch alte Conversions vorhanden sind.

Wenn all diese alten Konvertierungen Teil von CPA-Berechnungen oder Gebotsalgorithmen sind, wird die Gebotsentscheidung durcheinander gebracht. Der Bereich „Conversions“ in Google Ads sollte mindestens vierteljährlich überprüft werden. Scannen Sie, um nach veralteten oder alten Objekten zu suchen, die entfernt werden sollten.

Beantworten Sie folgende Fragen:

• Was verfolgen wir?
• Sollten alle diese Faktoren in allen Berechnungen als Umrechnung gezählt werden oder nur wenige?
• Woher kommt das Tracking – das Google-Tag, ein aus Analytics importiertes Ziel, eine importierte Datei?
• Gibt es noch etwas, das eine tote Konvertierung ist, die wir löschen sollten, um die Konvertierungsschnittstelle sauber zu halten?

2 – Geografische Ausrichtung Optionen

Dies ist eine hinterhältige von Google. Beim Einrichten einer neuen Kampagne wählen Sie Ihr Geotarget aus.

Es gibt ein hinterhältiges Erweiterungsmenü, das viele Leute unter Standortoptionen vergessen.

Wenn Sie dies öffnen, wird die Standardmethode angezeigt, mit der Google Ihre Anzeigen schaltet. Hier ist der Schuldige:

Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen außerhalb Ihres geografischen Ziels geschaltet werden, basierend auf der Definition von Google, dass ein Nutzer an den von Ihnen ausgewählten Standorten „Interesse zeigt“.

Um festzustellen, ob sich dies auf Ihre Ergebnisse auswirkt, können Sie sich mit der Berichterstellung befassen und sehen, wie sie von den Benutzern physisch am Standort aufgeteilt wird, im Gegensatz dazu, wenn dies nur ein „Interesse“ ist.

Fügen Sie im Bereich Berichte eine Spalte für den Standorttyp hinzu. Sie können dann nach physischem Standort oder interessierendem Standort filtern:

Wenn der interessenbezogene Standort Ihre Ergebnisse nach unten zieht, kehren Sie zu Ihrer Standorteinstellung zurück und wählen Sie das zweite Optionsfeld für Anwesenheit.

Dies zeigt es nur Personen an, die sich physisch in Ihrem gewünschten Bereich befinden.

3 – Regionale Trends

In Bezug auf standortbezogene Entscheidungen fehlen häufig standortbezogene Gebotsmodifikatoren oder Entscheidungen.

Dies ist leicht zu übersehen, wenn sich viele Manager auf automatisierte Gebote verlassen.

Viele Konten werden landesweit geführt, und manchmal werden Konten eingerichtet, die auf die USA ausgerichtet sind, ohne dass dies detaillierter ist. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie Muster von Städten oder Bundesstaaten sehen, die eine bessere oder schlechtere Leistung aufweisen.

Dies kann über Gebotsmodifikatoren erfolgen, ohne jedoch andere wichtige Probleme zu lösen: Gerätemodifikatoren, Budgetzuweisung und Anzeigentexte, um nur einige zu nennen.

Großstädte neigen dazu, Budget zu essen, was in Ordnung sein kann, wenn die Metriken zu ihren Gunsten funktionieren.

Aber manchmal nicht.

Gelegentlich gibt es Unterschiede in der Gerätenutzung zwischen verschiedenen geografischen Gebieten.

In Städten mit vielen Pendlern werden Sie beispielsweise manchmal bessere Conversion-Raten auf Mobilgeräten sehen, da diese im öffentlichen Verkehr surfen und einkaufen.

Überprüfen Sie den Abschnitt Standorte in Ihren Kampagnen und suchen Sie in den Stadtebenen nach Möglichkeiten, Ihre Gebote zu verschärfen.

4 – Überprüfung der Modifikatoren für den Anzeigenplan

Wie bei vielen Gebotsmodifikatoren besteht der Trend, Gebotsmodifikatoren für Anzeigenpläne einzurichten und diese zu vergessen. Die Leistung während der Tageszeit kann sich saisonal ändern.

Überprüfen Sie es in festgelegten Intervallen mit guten Datenmustern, um sicherzustellen, dass Sie während der Hauptsendezeiten des Tages relevant bleiben.

5 – Unordentlice Keyword-Optionen

Bei weitgehend passend wählt Google das Keyword aus, mit dem ein Suchbegriff übereinstimmt, wählt jedoch nicht immer dasselbe aus. Am Ende haben Sie einen Suchbegriff, der mehreren verschiedenen Anzeigengruppen entspricht, normalerweise mit unterschiedlichen Leistungsstufen.

Der einfachste Weg, dies zu sehen, besteht darin, Ihre Suchbegriffe zu exportieren und eine schnelle Pivot-Tabelle zu verwenden.

Geben Sie Ihre Suchbegriffe ein und wählen Sie die Anzahl der Anzeigengruppen aus.

Es zeigt Ihnen die Anzahl der Anzeigengruppen, mit denen ein Begriff übereinstimmt.

Sie können die Anzeigengruppe auch als Unterbereich zum Suchbegriff hinzufügen, in dem dann unter jedem Suchbegriff aufgeführt wird, in welche bestimmte Anzeigengruppe sie eingeblendet wurde.

Früher war dies etwas, auf das man sich nur für breite Übereinstimmungen konzentrieren sollte, aber ich empfehle jetzt, dies für alle Übereinstimmungstypen zu tun. Da Google seine Spielregeln für genau passend gelockert hat, werden Sie hier wahrscheinlich mehr Überraschungen finden als früher!

Natürlich möchten wir, dass es mit der besten Leistung übereinstimmt. Dies bedeutet, dass eine genaue passend mit den Anzeigengruppen oder Kampagnen festgelegt wird, bei denen die Übereinstimmung gestoppt werden soll.

Dies zwingt Google, es so anzupassen, wie Sie es möchten.

6 – Experimente nicht zum Testen verwenden

Um fair zu sein, die Plattform macht es nicht einfach, dies herauszufinden, was eine Schande ist. Die Funktion „Experimente“ ist eine großartige Möglichkeit, einen kontrollierten Test durchzuführen, sobald Sie die seltsame Art und Weise überwunden haben, wie Sie ihn einrichten müssen.

Sie können alle Arten von Elementen testen, z. B. den Gebotsmechanismus oder sogar Landing pages.

In Konten, in denen ich Schwierigkeiten hatte, eine gleichmäßige Verteilung für einen Zielseitentest zu erhalten, hat sich das Experiment-Setup als nützlich erwiesen.

Ich dupliziere einfach die Kampagne und ändere die URLs in den Anzeigen.

Da ich den Prozentsatz des Datentraffic angeben kann, den ich im Experiment erhalten möchte, kann ich ein kontrollierteres Setup erstellen, anstatt es den mageren Rotationsoptionen von Google Ads zu überlassen.

Um mit dem Erstellen eines Experiments zu beginnen, wählen Sie die Kampagne aus, für die Sie einen Test erstellen möchten, und klicken Sie oben rechts auf die Schaltfläche „Entwürfe“.

Von dort aus können Sie eine nicht ausgeführte Version der Kampagne erstellen, die zu testenden Teile ändern und sie dann als Experiment für einen festgelegten Zeitraum starten.

Neu hinzugekommen ist diese Option für Anzeigenvariationen. Sie können einen Split-Test beim Kopieren viel schneller starten, als wenn Sie eine Reihe von Anzeigen wie früher manuell hochladen müssen!

7 – Fehlende Gebotsstrategie

Es gibt viele Gründe, warum Konten weiterhin manuelle Gebote verwenden können.

Oft gibt es komplexere Geschäftsmetriken, die den relativen Wert eines Klicks bestimmen – Metriken, die Google nicht sehen oder berücksichtigen kann.

Diese Situationen machen menschliches Versagen zu einem Faktor, und eine starke Gebotsstrategie kann zurückgelassen werden.

Keywords mit einem Preis von 1.006 USD pro Conversion sollten nicht die gleichen Gebote haben wie Keywords, die Leads für 96,98 USD generieren.

Informieren Sie sich über die Gebotsoptionen und testen Sie verschiedene Methoden, um die beste zu finden.

8 – Hinzufügen von Zielgruppen zur Beobachtung

Es ist leicht zu vergessen, dass Suchvorgänge für eine Vielzahl potenzieller Kundentypen durchgeführt werden. Google hat in dieser Phase des Spiels viele Informationen zu Nutzern.

Häufig verhalten sie sich sehr unterschiedlich, aber in den Suchdaten wird nichts angezeigt, da sie nach denselben Begriffen suchen.

Das Hinzufügen von Zielgruppen und das Beobachten ihrer Ergebnisse ist eine grundlegende Marketing 101-Funktion, die aus Gewohnheit leicht übersprungen werden kann.

Die Daten hier eignen sich jedoch nicht nur hervorragend, um neue Gebotsanpassungen zu entdecken, sondern auch, um Zielgruppen zu finden, die auf anderen Plattformen wie YouTube angesprochen werden sollen.

9 – Fehlende oder nicht genehmigte Anzeigenerweiterungen

Bei so vielen Konten fehlen Anzeigenerweiterungen und / oder einige werden abgelehnt.

Ich sehe häufig die fehlenden Structured Snippet-Erweiterungen, missbilligten Telefonnummern und missbilligten Überprüfungserweiterungen.

Abgesehen von den erweiterten Immobilien, die diese Erweiterungen Werbetreibenden auf dem SERP bieten, können sie auch dazu beitragen, Klicks besser vorqualifizieren. Sie können auch weitere Informationen geben, um einen Klick eines Benutzers zu fördern.

10 – Partnerleistung beobachten

Standardmäßig werden bei einer neuen Suchkampagne Google-Suchpartner als Platzierung aktiviert.

Das ist nicht immer schlecht!

Manchmal generieren Partnerseiten niedrige CPAs.

Stellen Sie sicher, dass Sie beim Starten einen Blick darauf werfen, wie sich die Daten ansammeln, um zu sehen, wie es funktioniert.

Sie können dies tun, indem Sie oben rechts die Option Segment auswählen und Netzwerk auswählen (mit Suchpartnern).

Bemerkenswert ist hier, dass dies eine „Alles oder Nichts“ -Einstellung ist.

„Google-Suchpartner einbeziehen“ wird entweder ausgeführt oder nicht. Werbetreibende können es nicht weiter verfeinern.

Dies sind nur Beispiele

Mit dem Ausmaß, in dem die Benutzeroberfläche im Laufe der Jahre gewachsen ist und sich verändert hat, ist leicht zu erkennen, wie Dinge übersehen, ignoriert oder vergessen werden.

Dies sind die häufigsten Fehler, die ich in Google Ads sehe, aber zweifellos gibt es noch andere!

Lassen Sie diese Liste als Erinnerung an Dinge dienen, auf die Sie in Ihrem eigenen Konto achten müssen, oder führen Sie, wenn Sie möchten, eine Prüfung an sich selbst durch!