Google Mail Anzeigen, die in Discovery-Kampagnen aufgenommen werden

Dieser Targeting-Typ wird jetzt in Discovery- Anzeigen integriert, ohne dass eine separate Ausrichtung möglich ist.

Werbetreibende, die Fans der Google Mail-Anzeigen sind, sind möglicherweise frustriert zu erfahren, dass sie ab Juli kein eigenständiger Anzeigentyp mehr sind.

Heute Morgen hat Google die folgende E-Mail an Werbetreibende gesendet, die eigenständige Google Mail-Kampagnen in ihren Konten haben. Stattdessen ist die Ausrichtung von Google Mail-Anzeigen ausschließlich als einer der Orte verfügbar, die im Discovery-Kampagnentyp angezeigt werden.

Was sind Google Mail-Anzeigen?

Diese Anzeigen werden in Google Mail-Konten geschaltet, insbesondere auf den Registerkarten „Werbeaktionen“ oder „Soziale Netzwerke“.

Sie werden in einem reduzierten Zustand mit einer Betreffzeile wie eine E-Mail angezeigt. Erweiterbare Versionen enthalten beim Klicken Videos, Fotos oder Formulare. Es kann den Nutzer auch zur Zielseite des Werbetreibenden führen.

Derzeit gibt es zwei Arten von Google Mail-Anzeigen: Anzeigen für einzelne Unternehmen oder Versionen für mehrere Einzelhändler. Die einzelnen Geschäftsanzeigen sind so, wie sie klingen, wobei nur ein Unternehmen vorgestellt wird.

Mehrere Einzelhändler sind eher ein Einkaufenartig Format, bei dem mehrere Produkte von verschiedenen Einzelhändlern erscheinen. Sie markieren Preise, Bilder, Bewertungen und andere Informationen mit einem Klick, um den Benutzer auf die Produktseite auf der Website des Einzelhändlers zu bringen.

Diese E-Mails können vom Benutzer markiert werden, um sie zu speichern, oder sie können weitergeleitet werden.

Migrieren von Google Mail-Anzeigen zu Discovery-Kampagnen

Google stellt fest, dass Sie Ihre aktuellen Setups im Discovery-Kampagnentyp neu erstellen können. Die drei wichtigsten Dinge, auf die Sie achten sollten, sind Budget, Bieten und Ihre Zielauswahl.

Budgetempfehlungen

Es wird empfohlen, dass das Budget für Ihre Discovery-Kampagne höher ist als das Budget für Google Mail-Anzeigen. Ihre spezifische Empfehlung lautet, das derzeit ausgeführte Budget zu verdoppeln, um die zusätzliche Reichweite von Discovery zu berücksichtigen.

Hier sollten Sie wissen, dass Ihr Budget nicht nur für Google Mail-Anzeigen verwendet wird. Die Empfehlung basiert also auf der gesamten Reichweite im Discovery-Netzwerk, nicht nur auf Google Mail-Anzeigen.

Dies bedeutet auch, dass Sie darauf vorbereitet sein sollten, ganz andere Ergebnisse zu sehen, als Sie es vielleicht gewohnt sind, wenn Sie nur Google Mail-Anzeigen schalten.

Bieten

Discovery-Kampagnen verwenden das Conversion-Ziel unter Verwendung von Ziel CPA. Sie werden dies im Gebotsbereich festlegen:

In der Regel wird eine Empfehlung vermerkt. Wenn dies nicht der Fall ist, empfiehlt Google, dass Sie die letzten 30 Tage Ihres CPA-Durchschnitts für Google Mail-Anzeigen verwenden und 20% als Ziel hinzufügen. Dieser Wert kann später jederzeit aktualisiert werden, wenn Ihre Kampagne ausgereift und optimiert ist.

Targeting

Die in Google Mail-Anzeigen verfügbaren Zielgruppen sind weitgehend dieselben, die für Discovery-Kampagnen verfügbar sind. Der einzige Unterschied besteht im Keyword-Targeting. Wenn Sie diese Methode verwendet haben, erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf den am häufigsten konvertierenden Keywords aus Ihrem Google Mail-Anzeigen-Setup. Wenden Sie diese Zielgruppen auf Ihre Discovery-Kampagne an:

Discovery-Kampagnen vs. Gebühren für Google Mail-Anzeigen

Die Berichterstellung in Discovery-Kampagnen stimmt nicht genau mit der typischen Anzeige von Google Mail-Anzeigen überein. Der Hauptunterschied besteht darin, wie Sie belastet werden.

In Anzeigen für einzelne Unternehmen stellen „Klicks“ dar, wann ein Nutzer zum ersten Mal auf Ihren Teaser klickt, der zu einer vollständigen Anzeige erweitert wird.

In Anzeigen für mehrere Einzelhändler werden „Klicks“ gezählt, wenn ein Nutzer aus der E-Mail auf die Produktseite klickt. In diesem Fall werden Ihnen keine Klicks auf den Anzeigen-Teaser, die nicht mehr existiert, berechnet.

Bei Discovery-Kampagnen ähnelt die Definition eher der Einrichtung von Anzeigen für einzelne Unternehmen. Ein „Klick“ wird gezählt, wenn ein Nutzer von einer erweiterten Anzeige auf Ihre Website geht. Sie werden jedoch aufgrund der anfänglichen Interaktion mit dem Teaser,der nicht mehr existiert, belastet.

Timing der Änderung

Google gibt nicht an, warum dies geändert wird, aber es kann viele Gründe geben. Möglicherweise sind Google Mail-Anzeigen nicht groß genug, um sie separat zu bearbeiten. Vielleicht konsolidieren sie sich hinter dem Discovery-Kampagnentyp, um ihren Versuch fortzusetzen, eine höhere Nachfrage im Trichter zu erzeugen.

In jedem Fall sollten Werbetreibende, die sich auf Google Mail-Anzeigen verlassen, eher früher als später mit Discovery experimentieren, damit sie wissen, was sie erwartet.