So erstellen Sie eine effektive Google PPC-Werbekampagne?

Pay-per-Click – allgemein als PPC bezeichnet – ist ein beliebtes Online-Werbemodell, bei dem Anzeigen über ein Gebotssystem in Suchmaschinen wie Google geschaltet werden. PPC wird von Geschäftsinhabern betrieben, die jedes Mal eine geringe Gebühr zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt, um durch Website-Besuche mehr zu verdienen, als sie für ihre Anzeige bezahlen. Diese Form der Werbung funktioniert mit einem Gebotssystem, bei dem jedes Keyword je nach Wert einen anderen Wert hat. Zum Beispiel kann ein hochvolumiger Suchbegriff wie Fußballschuhe weitaus mehr kosten, um den ersten Platz in den SERPs zu erreichen, als ein Begriff, nach dem weniger Menschen suchen, wie beispielsweise ein lokaler Köderladen.

Damit Ihre PPC-Kampagne erfolgreich ist und einen Gewinn erzielt, müssen Sie über die erforderlichen Kenntnisse und Fähigkeiten verfügen, um den heute akzeptierten Standard zu erfüllen. Wenn Sie neu in der Welt von PPC sind oder mehr für Ihr Geld sehen möchten, lesen Sie unseren Leitfaden zum Erstellen einer erfolgreichen PPC-Kampagne.

Was PPC Geschäfte bieten kann?

Jeder, der ein Unternehmen führt, wird nicht in eine Marketingtechnik investieren, von der er nicht glaubt, dass sie letztendlich einen Gewinn bringt. Das Erstellen einer Marketingkampagne garantiert zwar nicht automatisch den Erfolg, es gibt jedoch einen Grund, warum Millionen von Unternehmen sie verwenden. Das ultimative Ziel von PPC ist es, den Traffic auf Ihre Website zu lenken und diesen Traffic im Idealfall in Conversions umzuwandeln.Was kann PPC Unternehmen bieten? Die Antwort, die Sie sicher hören möchten, und das gilt unter den richtigen Umständen, ist Gewinn.

Sollten kleine Unternehmen PPC-Kampagnen durchführen?

Viele Suchbegriffe liefern Ergebnisse für Big-Box-Unternehmen, mit denen man zum Nennwert möglicherweise nicht konkurrieren kann, was viele Kleinunternehmer davon abhalten kann, es überhaupt zu versuchen. Als Geschäftsinhaber müssen Sie diese quälende Sorge beiseite legen und stattdessen prüfen, wie Sie Ihre Nische nutzen können, um bei den Marktteilnehmern für Ihr spezifisches Produkt sichtbar zu werden. Im Folgenden sind einige Gründe aufgeführt, warum ein Kleinunternehmer PPC in Betracht ziehen sollte:

• Lokale oder Long-Tail-Keywords können Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen
• PPC-Anzeigen erhöhen die Sichtbarkeit der Marke
• Sie können messbare Ergebnisse überwachen
• Ihre Konkurrenten machen es

Plannen Sie Ihre Kampagne

Das Erstellen einer effektiven PPC-Kampagne ist ein unglaublich aufwändiger Prozess, und Sie möchten keinen Aspekt der Erstellung übersehen. Angesichts des Umfangs des Online-Wettbewerbs gibt es eine Menge, auf die Google beim Ranking von Seiten achtet. Jede Nachlässigkeit von Ihrer Seite kann dazu führen, dass Ihre Anzeige eine Underperformance aufweist und letztendlich Ihren ROI beeinträchtigt. In diesem Abschnitt wird erläutert, wie Sie Ihre PPC-Anzeige für die Inbetriebnahme vorbereiten.

Budget

Hinter einem Marketingbudget stehen zu viele Facetten, um eine feste Regel für die Entwicklung eines solchen zu erstellen. Ihr Budget hängt natürlich von den Bedürfnissen und Fähigkeiten Ihres Unternehmens ab. Es gibt jedoch einige Standardfelder, die Sie beim Erstellen Ihres Budgets aktivieren sollten.

• Was Sie sich leisten können: Proaktiv in einer Marketingkampagne zu sein, kann äußerst wertvoll sein, um langfristige Ergebnisse zu erzielen, aber es ist auch wichtig, nicht zu viel auszugeben. Wie viel ist Ihnen ein Lead wert? Was ist Ihr beabsichtigter ROI? Was ist Ihr durchschnittlicher Umsatz pro Verkauf? Die Beantwortung dieser Fragen erfordert eine ständige Analyse, nur damit die Antworten schwanken. Nur Sie wissen, was Sie sich leisten können, und die Anzahl ändert sich häufig.
• Ihr Tagesbudget: Wir haben gerade über ein Gesamtbudget gesprochen, aber da PPC Geschäftsinhabern pro Klick Gebühren berechnet, muss es eine Obergrenze geben, damit Ihre Anzeige an einem Tag nicht so viele Klicks erhält, dass sie Ihr zugewiesenes Budget überschreitet. Auf diese Weise können Sie festlegen, wie viel von Ihrem Budget Google pro Tag verwenden kann. Wissen Sie, dass ein Unternehmen keine Anzeige 24 Stunden, 7 Tage die Woche schalten muss. Sie können auswählen, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten Google Ihre Anzeigen schalten und andere ausschließen soll.
• Manuelle vs. automatische Gebotseinstellung: Google bietet Geschäftsinhabern Optionen für die Verwaltung ihrer Werbekampagne. Wenn ein Geschäftsinhaber seine Anzeigen manuell schaltet, verwaltet er die gesamte Kampagne ohne KI-Unterstützung. Wenn Ihr Budget äußerst streng ist, können Sie Ihre gesamte Kampagne manuell überwachen. Das automatisierte Bieten übergibt die KI von Google an die Zügel, gibt ihnen Ihr Budget und überlässt die Entscheidungsfindung dem Algorithmus. Das automatische Bieten Gebotseinstellung die KI von Google an die Zügel, gibt ihnen Ihr Budget und überlässt die Entscheidungsfindung dem Algorithmus. Dies kann Ihnen viel Zeit sparen, einige bevorzugen jedoch die Kontrolle durch manuelle Gebootseinstellung.

Keywords wählen

Eine PPC-Kampagne enthält alle Keywords. Dies sind die Gebote, auf die Sie bieten und die Benutzer zu Ihrer Website führen. Für eine effektive Kampagne müssen Sie daher die entsprechenden Keywords auswählen. Beachten Sie Folgendes, bevor Sie auf Keywords bieten:

• Suchvolumen: Wie oft Benutzer an einem Tag nach einem Keyword suchen, spielt eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Gebotswerts. Keywords mit hohem Suchvolumen weisen mit größerer Wahrscheinlichkeit hohe Gebote und damit einen stärkeren Wettbewerb auf. Abhängig von Ihrer Branche ist ein geringeres Suchvolumen nicht immer schlecht, da Ihr Endziel die Conversion ist. Diejenigen, die nach einer Dienstleistung suchen, die von Nischenunternehmen bereitgestellt wird, tun dies häufig mit der starken Absicht, eine Transaktion durchzuführen.
• Keyword-Relevanz: Konzentrieren Sie sich unbedingt auf die Keywords, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind. Denken Sie beim Bieten auf Keywords an sich selbst als Benutzer. Wie schnell schließen Sie eine Webseite, nachdem Sie festgestellt haben, dass sie nicht mit Ihrer Suche zusammenhängt? Wenn andere Nutzer dasselbe mit Ihren Anzeigen tun, verlieren Sie Geld.
• Long- und Short-Tail-Keywords: Sie können auf eine Mischung aus Long- und Short-Tail-Keywords bieten. Short-Tail-Keywords bestehen normalerweise nur aus einem oder zwei Wörtern, während Long-Tail-Keywords aus mehr als drei Wörtern bestehen. Short-Tail-Keywords mit hohem Suchvolumen, z. B. Pizza-Lieferung, liefern signifikante Ergebnisse und werden wahrscheinlich häufig bei Suchanfragen verwendet. Die Lieferung von veganer Pizza in Bonn ist zwar ein langer und weniger verbreiteter Suchbegriff, führt jedoch möglicherweise zu einem niedrigeren Gebotsbetrag und einer höheren Conversion-Rate.
• Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an: Es gibt eine Vielzahl von Gründen, um den Überblick über die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten zu behalten. Eine davon ist, dass Sie bewerten können, wo und warum sie erfolgreich sind. Sie können sich auch ansehen, was sie noch nicht tun, und diese Gelegenheit nutzen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.

Optimieren Sie Ihre Website

Unabhängig davon, wie gut Ihre Keywords recherchiert sind und wie hoch die Qualität Ihrer Anzeige ist, ist eine PPC-Kampagne nichts ohne eine gute Website. Google überprüft Ihre Website, um festzustellen, ob sie eine gute Darstellung der Marke darstellt. Wenn Google Anzeigen anzeigt, die für Nutzer nicht nützlich sind, gibt letzteres möglicherweise auf und migriert zu einer anderen Suchmaschine.

Darüber hinaus werden Sie nur dann Conversions erstellen, wenn die Besucher Ihrer Website dies für ihre Zeit wert halten.

Erstellen Sie eine Website, die einfach zu navigieren und benutzerfreundlich ist. Die Zielseite Ihrer Anzeige sollte für die Anzeige selbst relevant sein und die Nutzer nicht verwirren. Denken Sie daran: Ihre Anzeige ist nur so gut wie das von Ihnen angebotene Produkt.

Pflege Ihrer Kampagne:

Der Marketingprozess endet nicht, sobald Sie Ihre Anzeige eingerichtet und live geschaltet haben. Der nächste Schritt zum Erstellen Ihrer Anzeige ist die Pflege. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, um über eine erfolgreiche PPC-Kampagne auf dem Laufenden zu bleiben:

• Konsequente Analyse der Ergebnisse, einschließlich:
• Klickrate markieren
• Conversion-Raten
• Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige
• Anzeigenposition in den SERPs
• Anzahl der Impressionen
• Neue Dinge experimentieren und ausprobieren
• Halten Sie Ihre Anzeigenkopie aktuell
• Nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen vor

Optimale Nutzung Ihrer Kampagne

PPC ist ein wettbewerbsfähiges Spielfeld, und es erfordert viel Zeit und Wissen, um eine effektive Kampagne durchzuführen. Die digitale Welt ändert sich ständig, und kleine Änderungen können große Unterschiede bewirken. Aus diesem Grund arbeiten unsere Fachleute daran, den Überblick über digitale Trends zu behalten und unser Wissen zu nutzen, um den Erfolg unserer Tausenden von Kunden zu fördern.

Wenn Sie sich an eine PPC-Marketingagentur wenden möchten, um die bestmögliche Kampagne für Ihr Unternehmen durchzuführen, empfehlen wir Ihnen, sich noch heute mit uns in Verbindung zu setzen. Wir freuen uns darauf, dass Ihnen helfen können.