15 Möglichkeiten zur Optimierung einer bezahlten Suchkampagne

Bei der Optimierung Ihrer PPC-Bemühungen ist viel zu beachten. Hier sind die Top 15 Dinge, die die Profis überprüfen, wenn sie an der Kontoleistung arbeiten.

Das Verwalten der bezahlten Suche ist tief in Daten verwurzelt und diese Daten kommen schnell nach dem Start einer neuen Kampagne.

Diese Daten können jedoch zu einem weiteren Problem führen: Es gibt manchmal so viele Daten, dass Sie nicht sicher sind, worauf Sie achten müssen, um Entscheidungen zu treffen – oder zumindest, worauf Sie zuerst achten müssen.

Bevor Sie mit der Optimierung Ihrer Kampagnen beginnen, sollten Sie genau wissen, was Ihr Hauptziel bei Ihren bezahlten Suchkampagnen ist.

Andernfalls werden Sie versuchen, alles zu optimieren, deshalb wird Ihren eigenen Fortschritt rückgängig gemacht.

Schauen wir uns 15 Möglichkeiten an, um eine bezahlte Suchkampagne zu optimieren.

1. Channel und Kampagne

Wenn Sie in mehreren Kanälen oder Kampagnen werben, ist es wichtig zu sehen, welcher Kanal für Ihren primären KPI (Key Performance Indicator) am besten abschneidet und welche möglicherweise eine unterstützende Rolle spielt.

Beispielsweise zeigt die bezahlte Suche immer eine höhere Conversion im Vergleich zu YouTube. Dies bedeutet jedoch nicht, dass YouTube keine Rolle bei der eventuellen bezahlten Verkaufssuche spielt.

Nehmen Sie sich Zeit, um zu verstehen, welche Kanäle und Kampagnen am besten funktionieren, und weisen Sie Ihr Budget entsprechend zu.

2. Budget und Anteil an möglichen Impressionen

Ein weiterer Aspekt, auf den Sie optimieren sollten, ist Ihr Budget und Ihr Anteil an Suchimpressionen.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie zu Ihren eigenen Markenkonditionen bieten.

Überprüfen Sie Ihren Anteil an Impressionen auf Bereiche, in denen Sie die Keywords Ihrer Marke verteidigen, sowie auf Begriffe, die regelmäßig für Sie konvertiert werden.

Wenn Sie aufgrund eines begrenzten Budgets in Bezug auf die Aktie in Verzug geraten, überprüfen Sie erneut, wie Sie Ihr Budget zugewiesen haben.

3. Stunde des Tages und Tag der Woche

Gebotsanpassungen können auf verschiedenen Ebenen vorgenommen werden.

Die herkömmliche manuelle Gebotsverwaltung erfolgt auf Keyword-Ebene.

Es gibt jedoch viele verschiedene Aspekte einer bezahlten Suchkampagne, bei denen Sie darüber hinaus Gebotsanpassungen vornehmen können und sollten.

Das Anpassen von Geboten nach Tagesstunde oder Wochentag ist eine dieser Optionen.

Sie sollten auch bestimmte Tageszeiten oder Wochentage je nach Leistung ausschließen, um sicherzustellen, dass Sie die Ergebnisse maximieren.

Als bewährte Methode empfehle ich normalerweise, unter Kontoeinstellungen > Anzeigenzeitplan Ihren Zeitplan hinzuzufügen.

Selbst wenn Sie 24 Stunden täglich arbeiten, können Sie die Leistung auf einfache Weise visuell überprüfen, anstatt jedes Mal einen Bericht abrufen zu müssen.

4. Gebotsanpassungen für Standorte

Die Leistung nach Standort ist äußerst wichtig – und wird oft übersehen.

Einige Standorte arbeiten einfach anders als andere.

Einige Standorte verhalten sich einfach anders als andere. Indem Sie Ihr oberstes Ziel kontinuierlich überprüfen und anpassen, können Sie Ihre Kampagnen effizienter gestalten.

Wenn Sie landesweit tätig sind, ist es auch wichtig zu beobachten, wie viel Budget die großen Städte verbrauchen und wie gut sie konvertieren.

Sie können auf die Berichte zugreifen, die Ihre Leistung unter Kampagne> Standorte> Benutzerstandortbericht oder Geografischer Bericht anzeigen.

Ähnlich wie bei der Stundenoptimierung können Sie entweder auf Standorte mit schlechterer Leistung bieten oder sogar in Betracht ziehen, diese vollständig auszuschließen.

5. Analyse von Suchanfragen und ausschließende Keywords

Wenn Sie sich ansehen, wonach Benutzer tatsächlich suchen, um mit Ihren Keywords abgeglichen zu werden, wird die Logik der bezahlten Suchübereinstimmung geklärt, aber Sie können auch Abfragen oder Teile von Abfragen identifizieren, für die Sie nicht angezeigt werden möchten (da diese weniger relevant oder überhaupt nicht relevant sind).

Hier kommen ausschließende Keywords ins Spiel und sind entscheidend, um verschwendete Ausgaben zu vermeiden.

6. Ausschluss von Suchpartnern

Google Search Partners ist leider eines der wenigen Elemente der bezahlten Suche, bei denen Sie keine Gebotsanpassungen vornehmen können.

Sie schließen entweder Google Search-Partner ein oder schließen sie aus.

Überprüfen Sie unabhängig davon die Leistung zwischen der Google-Suche und den Suchpartnern auf Kampagnenbasis.

Wenn es gut funktioniert, lassen Sie es, aber wenn dies nicht der Fall ist, entfernen Sie es.

7. Keyword

Anpassungen des Gebots von dem Keyword wurden bereits erwähnt, aber der andere Aspekt der zu überprüfenden Keywords ist einfach die Leistung gegenüber dem Ziel.

Gibt es bestimmte Keywords, die trotz Überprüfung von Suchanfragen, Gebotsanpassungen, Testen von Zielseiten und Testen in verschiedenen Übereinstimmungstypen nicht funktionieren?

In diesem Fall müssen diese Keywords möglicherweise aus Ihrer Kampagne entfernt werden.

8. Landingpages

Landingpages werden bei der Leistung häufig übersehen, da sie nicht direkt Teil des Anzeigenkontos sind, aber für die Leistung eines Kontos von entscheidender Bedeutung sind.

Warum werden diese übersehen?

Zum einen können Landingpages nicht so einfach angepasst werden wie die anderen Elemente.

Manchmal sind Marken nicht bereit oder nicht in der Lage, in Landingpages zu investieren, aber Landingpages sind in der Regel am meisten für die Konvertierung von Benutzern verantwortlich.

Keywords und Anzeigen bringen Nutzer auf Ihre Website. Landingpages schließen den Deal ab.

9. Anzeigentext

Die Anzeigentext ist ein weiterer Aspekt der bezahlten Suche, der getestet und optimiert werden sollte.

• Welche Anzeigen haben die höchste Klickrate?
• Welches hat die niedrigsten Cost per Conversion?

Google hat neue Anzeigentypen wie RSAs und Funktionen wie Experiment erstellt, mit denen Sie einfacher testen können.

10. Gerät

Die Geräteleistung ist ebenfalls ein wichtiger Aspekt, der überprüft werden muss.

• Sind Ihre Seiten und Zielseiten überhaupt Mobile Friendly?
• Wie funktionieren Ihre Kampagnen auf Mobilgeräten im Vergleich zu Computern und Tablets?
• Müssen Anpassungen an einem bestimmten Gerät vorgenommen oder sogar von einer Kampagne ausgeschlossen werden?

11. Zielgruppe

Überprüfen Sie, wie Ihre Remarketing-Listen bei der Suche funktionieren, und nehmen Sie auch Anpassungen an diesen vor.

Oder, wenn Sie demografische Daten für die Suche verwenden, wie verhält sich eine bestimmte demografische Gruppe (d. H. Altersgruppe) im Vergleich zu anderen?

Fügen Sie auf Beobachtungsebene so viele Zielgruppen hinzu, wie Sie möchten, und beobachten Sie, wie diese jeweils mit Ihren Basisbenutzern verglichen werden.

Passen Sie dann die Gebote basierend auf der relativen Leistung an.

12. Conversion Zählung

Was als Conversion gezählt wird, spielt eine Rolle für die Leistung des Gebotsmechanismus.

Google bietet Ihnen die Möglichkeit, viele verschiedene Arten von Nutzeraktionen zu überwachen. Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen der Berücksichtigung dieser Aktionen in Gebots- / Conversion-Formeln und der Verwendung dieser Aktionen als zusätzliche Informationen.

Im Laufe der Zeit spielen alte Conversions möglicherweise keine Rolle, oder Sie können einen Conversion-Typ hinzufügen, der doppelt gezählt wird, da er Teil eines vorhandenen Conversion-Typs ist.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass nur die richtigen Benutzeraktionen als Conversion gezählt werden.

13. Keyword-Optionen Strategie

Sie haben mehrere Möglichkeiten, wie die Keywords, auf die Sie bieten, mit den tatsächlichen Suchanfragen abgeglichen werden.

Die Keyword-Optionen Weitgehend passend, Passende Wortgruppe, und Genau passend haben möglicherweise alle eine bestimmte Rolle in Ihrem Konto. Überprüfen Sie daher, was sie für Sie tun, um einige Entscheidungen zur Kampagnenstruktur zu treffen.

• Funktioniert genau passend unter bestimmten Bedingungen gut, ist es aber bei anderen einfach zu teuer?
• Tut Passende Wortgruppe etwas, was Modifizierter Broad Match nicht billiger machen würde?

Untersuchen Sie, wie unterschiedliche Iterationen desselben Keywords funktionieren – und treffen Sie einige Entscheidungen, um Ihre Kosten- und Conversion-Metriken in jeder Instanz zu maximieren.

14. Keyword-Optionen

In Bezug auf einige der oben genannten Punkte geht es auch darum, wie Google Keywords mit dem vergleicht, auf das Sie bieten.

Dies ist nicht genau eine Keyword-Optionen-Methode, sondern eine übergeordnete Bewertung.

• Mit welchen Anzeigengruppen vergleicht Google Suchanfragen?
• Gehen sie wohin du willst?

Wenn Google in Ihrem gesamten Konto mit einem Suchbegriff übereinstimmt, stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Anzeigengruppen für diesen Begriff einfach besser geeignet sind als andere. (Oder es passt auf eine Weise zusammen, die Sie überhaupt nicht wollen!)

Stellen Sie sicher, dass Sie nach Bedarf negative Genau passend Versionen hinzufügen, um diese Suchvorgänge so zu gestalten, wie Sie es beabsichtigen.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Suchbegriffe zu exportieren und eine Pivot-Tabelle zu erstellen, in der die Anzahl der Anzeigengruppen angezeigt wird, in denen dieser Suchbegriff angezeigt wurde.

Sie können schnell Fälle identifizieren, in denen es mit mehreren Stellen übereinstimmt.

15. Verwenden Sie Experimente

Eine häufig übersehene, aber großartige Funktion von Google Ads ist die Funktion „Experimente“.

Wenn Sie einige Optimierungen ausprobieren möchten, aber Sie sind auch nervös, dass dies Ihre Ergebnisse beeinträchtigen könnte. In diesem Fall werden Experimente Ihnen helfen.

Mit diesem Tool können Sie ein Setup duplizieren, die zu testenden Bereiche ändern und es starten, damit es neben Ihrem Original ausgeführt wird.

Sie können Google mitteilen, wie viel Prozent der Suchanfragen an Google gesendet werden sollen, und so steuern, wie viel Traffic vom Test betroffen ist.

Welche Bereiche sollten Sie zuerst optimieren, um die besten PPC-Ergebnisse zu erzielen?

Dies ist eine schwere Frage, und es gibt keine einfache Antwort.

Erstens hängt es von Ihrem Gesamtziel ab.

Zweitens dies hängt dann von der aktuellen Situation Ihrer Kampagnen und deren Leistung ab.

Erhalten Ihre Kampagnen beispielsweise viele Klicks mit einer hohen Klickrate, aber wenigen Conversions?

Ich würde mir dann Suchanfragen ansehen, um sicherzustellen, dass sie relevant sind.

Ich würde mir dann Ihre Zielseiten ansehen, um sicherzustellen, dass sie den Best Practices entsprechen.

Ich würde auch empfehlen, die Leistung nach Gerät zu überprüfen, um festzustellen, ob es je nach verwendetem Gerät einen großen Unterschied gibt.

Fazit: Es gibt verschiedene Aspekte der bezahlten Suche, die regelmäßig überprüft, analysiert und optimiert werden müssen.

Die Daten geben Ihnen Hinweise, wo Sie zuerst einen Blick darauf werfen müssen. Achten Sie also genau darauf!