5 Möglichkeiten zur Verbesserung des ROI von Google Ads

Die Optimierung von Google-Anzeigen mit automatisierten Geboten für bestimmte Keywords ist eine unglaublich effektive Strategie für kleine und mittlere Unternehmen.

Eine gute Kapitalrendite für die Keywords zu erzielen, auf die Sie bieten, kann wie ein komplizierter Prozess erscheinen. Mit diesen Tipps können Sie Ihre Google Ads-Kampagnen optimal nutzen und die Ergebnisse klar bewerten.

Bevor wir auf die einzelnen Strategien eingehen, werden die fünf Taktiken vorgestellt, die wir hier diskutieren werden.

• Nach Geboten optimieren
• Automatisieren Sie Leistungsträger
• Verwenden Sie den Qualitätsnote, um die Relevanz zu bestimmen
• Strukturschlüsselwörter zusammen
• Verwenden Sie Taktiken zur saisonalen Ausrichtung

Optimieren Sie Google-Anzeigen nach Geboten nicht nach Budget:

Einerseits ist die Änderung des Budgets einer ineffektiven PPC-Kampagne in den meisten Fällen die beste Option für mehr Conversions, andererseits ist die Änderung Ihrer Gebote eine weitaus effektivere Strategie.

Zielbasierte Strategien wie ROAS und CPA verwenden automatisierte Gebote, die Ihre Ausgaben steuern, indem Sie Ihre Gebote nach Bedarf anpassen. Dies hat sich als effizienter erwiesen, als Ihr Budget zu erhöhen oder zu senken, um diesen Trends zu entsprechen.

Wenn Sie mit Ihrem Ziel-CPA übereinstimmen, der misst, wie viel es kostet, mit jedem Keyword einen neuen Kunden zu gewinnen, reduziert der Algorithmus das Zielgebot für Sie. Wenn Sie den Ziel-ROAS verwenden, der misst, wie viel Sie für jede Anzeige ausgeben, erhöhen Sie die Zielanzahl der Conversions, und Ihre Ausgaberate wird entsprechend angepasst.

Der Google Ads-Algorithmus erreicht schließlich einen Durchschnittswert für Ihren Ziel-ROAS. Auf diese Weise können Sie die Anzahl der Conversions für Ihre Kampagne begrenzen und Geld sparen.

Automatisieren Sie Leistungsträger

Durch die Automatisierung von Anzeigen mit hohen Conversion-Raten können Sie nicht nur Zeit sparen, sondern auch Ihre Conversion-Raten erhöhen. Diese Vorgehensweise hängt in hohem Maße vom Trafficaufkommen für jedes Keyword ab. Die Verwendung kann abhängig von bestimmten saisonalen Faktoren variieren.

Wenn Ihr Ziel-Keyword signifikante Leistungsdaten generiert, mit denen sich die zukünftige Leistung leicht vorhersagen lässt, ist die Automatisierung ein einfacher Vorgang, da der Algorithmus über zahlreiche Informationen für hohe ROI-Gebote verfügt. Ironischerweise wird es komplizierter, wenn Ihrem Keyword Daten fehlen.

Wenn das Google Ads-System auf ein Keyword mit wenigen Leistungsdaten stößt, überprüft der Algorithmus Ihre Gruppen-Conversion-Raten sowie Ihre Kampagnen, um Zeit und Verwirrung zu sparen.

Verwenden Sie die Qualitätsnote , um die Relevanz der Anzeige zu bestimmen

Die Qualitätsnote hat nicht nur einen erheblichen Einfluss auf die Kosteneffizienz von Suchkampagnen, sondern hilft auch bei der Bestimmung des Anzeigenrangs. Im Gegensatz zu anderen Metriken für Suchkampagnen sind mehrere Faktoren in der Wertung beteiligt.

Obgleich nicht genau bekannt ist, wie viel jeder Faktor gewichtet wird, umfassen die Indikatoren CTR, die Qualität und Relevanz der Landingpage, die Relevanz der Keywords an Anzeigengruppen, zu denen sie gehören, die Relevanz der Anzeigen und die historische Leistung des Google-Anzeigenkontos.

Da Relevanz die primäre QS-Kennzahl ist, überprüfen Sie zunächst Ihre Keyword-Organisation. Keywords sollten in bestimmten Gruppen sein und in einzelne Werbekampagnen eingebunden werden. Innerhalb dieser Gruppen müssen die Keywords mit dem Inhalt der Landingpage konsistent sein und sollten basierend auf den tatsächlichen Suchbegriffen ständig aktualisiert werden. Ausschließende Keywords sollten implementiert werden, um keine Werbeausgaben zu verschwenden. Schließlich muss der Anzeigentext mit Keywords kohärent sein, um die Verbraucher vom Suchbegriff zum Anzeigenklick zur Landingpage zu ermöglichen.

Strukturschlüsselwörter zusammen mit ähnlichen Conversion-Raten

Strukturieren Sie Keywords mit ähnlichen Conversion-Raten zusammen, wenn für ein oder mehrere Keywords keine signifikante Datenmenge vorhanden ist.

Diese Art der Strukturierung basiert ebenfalls auf der Relevanz und bietet eine umfassendere Bewertungsgrundlage. Die Gruppenstrukturierung von Keywords mit ähnlichen Conversion-Raten eignet sich gut für die automatische Gebotsabgabe, weil sie einen zuverlässigeren Indikator für die Leistung eines einzelnen Keywords bietet.

Es wird empfohlen, dass Keywords nach Conversion-Raten und anderen verlässlichen Faktoren wie Produktlinien oder Wert strukturieren. Wenn der Google-Algorithmus auf ein Keyword stößt, für das nicht genügend Daten vorhanden sind, werden die Conversion-Raten und Kampagnen Ihrer Anzeigengruppe automatisch auf den Kontext überprüft.

Sonst werden die Daten des einzelnen Keywords verwendet, um das Gebot zu bestimmen.

Machen Sie Ihre Ziele während der Saison aggressiver

Das automatische Bieten erfährt mehr, wenn Ihre Kontoverlaufs entwickelt. Ihren Kontoverlauf verknüpft jedoch nicht mit bestimmten saisonalen Ereignissen wie Black Friday usw.

Der Algorithmus zum Ermitteln des Kontoverlaufs priorisiert Conversions, die in letzter Zeit durchgeführt wurden, vor früheren Conversions. Allgemeine Änderungen der saisonalen Conversion-Rate, z. B. Umsatzsteigerungen vor den Feiertagen, führen zu Änderungen des Algorithmus, aber an bestimmten Tagen werden keine Änderungen am Algorithmus vorgenommen.

Wenn Sie Anzeigen für urlaubsspezifische Verkäufe schalten möchten, ist aggressive Werbung erforderlich, um an einem bestimmten Tag eine höhere Conversion-Rate zu erzielen, ohne Ihre Gebote an anderen Tagen zu erhöhen. Sie können auch vorübergehend zu CPA-Geboten wechseln, wenn Ihre Anzeigen einen Tag lang voraussichtlich zusätzlichen Traffic generieren.

Gezielte saisonale Werbung ist notwendig, weil der Google-Algorithmus hierfür nicht automatisch kalibriert wird. Unternehmen, die sich an einem bestimmten Tag von der Konkurrenz abheben möchten, ohne einen kontinuierlichen Anstieg der Kosten zu verzeichnen, sollten Zeit investieren, um die Angebote an Feiertagen manuell zu steuern und den unvermeidlichen Anstieg des Trafficaufkommens anzupassen.

Google Ads ist ein leistungsstarkes und unverzichtbares Tool für Online-Vermarkter in jeder Branche. Die Funktionen sind jedoch nicht immer intuitiv. Mit dieser fünf Strategien können Sie eine bessere Kapitalrendite für Ihre Marketingkampagnen erzielen.