6 Dinge sollten Sie in Ihren Google Displaykampagnen überprüfen
Januar 25, 2020
google ads
5 Möglichkeiten zur Verbesserung des ROI von Google Ads
Januar 28, 2020

4 Wege zur Vorbereitung für PPC im 2020

4 Wege zur Vorbereitung für PPC im 2020

Wir haben normelerweise im Dezember mehr Zeit. Die Leute machen Urlaub und das Geschäft werden langsamer.

Und wie vielen PPC-Vermarktern nutze ich diese Zeit gerne, um mich auf das kommende Jahr vorzubereiten.

Sie könnten erwägen, dasselbe zu tun. Weil die Strategien, die Sie jetzt umsetzen, sind auch im Jahr 2020 noch profitable.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, finden Sie hier vier Vorschläge, wo Sie Ihre Anstrengungen unternehmen sollen.

1 – Data Studio

Mit Google Data Studio können Sie Ihre Datenquellen direkt mit Ihrer Berichterstellung verbinden.

Data Studio gibt es seit 2016 und seitdem ist es nur besser geworden.

Wenn Sie weiterhin mit Excel an Ihre Kunden und / oder Managers berichten, ist dies das Richtige für Sie!

Diese Berichte sehen nicht nur gut aus, sondern sie sparen Ihnen auch viel Zeit.

Sie können Berichte an die Interessen und Vorlieben Ihrer Kunden und Managers anpassen. Wenn Sie Ihre Daten aktualisieren müssen, Sie können dies in einem Augenblick tun, indem Sie einfach den Datumsbereich ändern.

Und weil diese Berichte automatisiert sind, verringern Sie auch das Risiko von Dateneingabefehlern.

Ich gebe Ihnen jetzt einige Beispiele, wie wir es verwendet haben.

In diesem Beispiel haben wir mit Data Studio Leads, Kosten, Klickraten und Impressionen hervorgehoben:

Hier haben wir Data Studio verwendet, um Berichte zu Standorten und Geräten zu erstellen:

Und hier haben wir Data Studio verwendet, um über die Keywords zu berichten:

Neben dem Abrufen von Daten aus Google Ads können Sie auch Metriken aus Google Analytics abrufen.

Sie können diese beiden Datenquellen in Data Studio kombinieren, um einen äußerst umfangreichen Bericht zu erstellen.

Wir verwenden Data Studio auch als Daten-Dashboard. Auf diese Weise können wir Metriken schnell überprüfen, ohne in jedem Konto einen Drilldown durchführen zu müssen, um das zu finden, was wir benötigen.

Glücklicherweise ist die Einrichtung von Data Studio nicht so kompliziert. Sobald Sie dies getan haben, können Sie es immer wieder verwenden.

2 – Google Ads Scripts

Google Ads-Scripts gibt es seit einiger Zeit. Sie sind eine Möglichkeit, gängige Verfahren zu automatisieren oder mit externen Daten zu interagieren, indem Sie JavaScript in einer browserbasierten IDE verwenden. (Die IDE hilft bei der Syntax, Hervorhebung, Autovervollständigung und Vorschau)

Sie müssen Google Ads-Scripts also nicht selbst schreiben, weil viele JavaScript-versierte Personen haben sie geschrieben, die Sie verwenden können.

Einige dieser Scripts sind jedoch nützlicher als andere.

Budget Tracking-Scripts sehen auch interessant aus.

Wenn Sie zum ersten Mal Scripts ausprobieren, beginnen Sie mit einer einfachen Methode, z. B. einem Script zur Pause oder Löschen von Keywords ohne Impressionen.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, um monatlich oder mindestens jeder drei Monate überschüssige Sachen von Ihren Konten zu entfernen und allgemein können Sie mit Scripts einfacher arbeiten.

Ich möchte das noch einmal sagen, dass nicht alle diese Scripts für Sie hilfreich sind, aber es lohnt sich, einen Blick darauf zu werfen. Vielleicht finden Sie eine einfache Lösung für ein langjährige Problem.

3 – Überprüfen Sie die Publikumsgelegenheiten

Google hat vor Kurzem zwei neue Tools vorgestellt: (https://support.google.com/google-ads/answer/9546093)

  • Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
  • Saisonale Ereignissegmente für kaufbereite Zielgruppen

Diese Tools geben einen besseren Einblick darüber, welche Daten für die Personalisierung von Anzeigen verwendet werden, und wer sie nutzt.

Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen sind seit Jahren in den Display- und Videokampagnen verfügbar, aber jetzt bringt Google sie in den Such- und YouTube-Kampagnen ein.

Google brachte die kaufbereite Zielgruppen in 2017 zur Suche.

Die kaufbereite Zielgruppen sind die Kunden, die aktiv nachforschen und den Kauf von Dienstleistungen oder Produkten in Betracht ziehen, die Sie mit Ihren Dienstleistungen oder Produkten ähnlich sind.

Aber jetzt fügt Google Saisonale Ereignissegmente für kaufbereite Zielgruppen hinzu, wie Black Friday und Weihnachten, für die Suchanzeigen und YouTube.

Wenn Sie sich noch nicht auf diese Ausrichtungsoptionen eingelassen haben, ist es jetzt die beste Zeit, um sie anzufangen. Fügen Sie sie im Beobachtungsmodus Ihren Konten hinzu und sehen, wie sie sich entwickeln.

Wenn Sie jetzt mit der Datenerfassung beginnen, sind Sie Anfang 2020 zur Optimierung bereit.

4 – Neue Lead-Formularerweiterungen

Wir haben uns sehr darüber gefreut, dass Google Ads eine neue Art von Erweiterung in Suchanzeigen testet.

Mit den neuen Lead-Formularerweiterungen können Sie Ihren Anzeigen ein Lead-Formular hinzufügen. Sie können Ihre Call-to-Action in Form eines Web-Links oder eines direkten Downloads übermitteln und Ihre Anzeige mit Ihrem eigenen Markenimage versehen.

Momentan ist die Datenmenge, die Sie über das Formular erfassen können, sehr begrenzt. Im Moment sind Ihre einzigen Optionen Name, E-Mail, Telefonnummer und Postleitzahl.

Wenn ein Lead-Formular geöffnet wird, gilt es als Klick. Wenn das Formular ausgefüllt und gesendet wird, gilt es als Conversions.

Sie können die Leads, die Sie aus Ihrem Formular erhalten, als CSV-Datei herunterladen oder mit Webhook in Echtzeit in Ihr CRM-System integrieren.

Diese Erweiterung befindet sich noch in der Beta-Testphase. (https://support.google.com/google-ads/answer/9470385?hl=en)