6 Dinge sollten Sie in Ihren Google Displaykampagnen überprüfen

Das Ende des Jahres ist immer gute Idee, um Ihre Google Displaykampagneneinstellungen zu überprüfen, die Leistung zu bewerten und die Ordnung zu machen.

In diesem Beitrag blicke ich gerne auf die Leistung des Vorjahres zurück, um Trends zu identifizieren, die in einer 30-, 60- oder 90-Tage-Perspektive möglicherweise nicht so deutlich waren.

Schauen wir uns ein paar Möglichkeiten an, um sich zu vergewissern, dass Ihre Google Display-Kampagnen für 2020 optimal sind.

(In diesem Beitrag werden traditionelle neue Display Only Kampagnen behandelt.)

1 – Placement-Bericht überprüfen:

Googles Placement-Bericht wird im Interface auch als „Wo Anzeigen geschaltet wurden“ bezeichnet, ist die Liste der Websites, mobilen Apps und YouTube-Kanäle, auf denen Ihre Anzeigen im GDN geschaltet wurden.

Durch die Überprüfung dieses Berichts können Sie das Budget sparen, indem Sie Placements mit geringer Leistung ausschließen und URLs mit der besten Leistung identifizieren, die als ausgewählte Placements hinzugefügt werden sollen (Das werden wir erreichen).

Sie können auf diesen Bericht zugreifen, indem Sie auf Placements klicken > Wo die Anzeigen ausgeliefert wurden in der linken Navigationsleiste angezeigt wurden.

Wenn Sie den Bericht in Excel heruntergeladen haben, können Sie mithilfe der Filterfunktion nach Platzierungstyp sortieren

(das App, die Internetseite oder YouTube).

Sie können am einfachsten die Top-Performers überprüfen, wenn Sie die Daten nach hohen Ausgaben oder hohen Konversion-Placements sortieren.

Verwenden Sie die Filterfunktion, um schnell schlechte Performers zu identifizieren und URLs mit hohen Impressionen und keinen Konversions oder hohen Kosten ohne Konversions zu finden.

Wenn Sie Ihren Bericht begrenzen und nur Placements mit der Anzahl von Impressionen überprüfen, können Sie Ihren Bericht handhabbarer gestalten.

Sie können auch sicherstellen, dass Sie die Placements nicht zu früh herausfiltern.

Durch das Erstellen separater Pivot-Tabellen aus diesen Placement-URLs können Sie die Leistung sowohl auf Gesamt- als auch auf Kampagnenebene überprüfen, falls dies gewünscht wird.

2 – Placement-Ausschlüsse hinzufügen

Nachdem Sie überprüft haben, wo Ihre Anzeigen geschaltet wurden, können Sie die Placements mit schlechter Leistung auf verschiedene Arten ausschließen.

Ausschlüsse im Interface:

Wenn Sie mit einer kleinen Anzahl von Ausschlüssen arbeiten, können Sie diese schnell innerhalb des Interface finden.

Klicken Sie auf das Placement und wählen „Aus der Anzeigengruppe ausschließen“ oder „Aus Kampagne ausschließen“.

Ausschlüsse im Google Ads Editor:

Wenn Sie eine größere Anzahl von Ausschlüssen haben, finde ich es einfacher, diese in großen Mengen in Google Ads Editor hochzuladen.

Sie müssen die URL-,App- und YouTube-Ausschlüsse trennen, weil diese separate Ausschlusstypen innerhalb des Editors sind.

Für die URLs können Sie dies mit Keywords & Targeting > Placements, Negative tun.

Laden Sie die Placement-URL-Spalte und bei Bedarf die Spalten für die Kampagne und die Anzeigengruppe hoch.

Sie müssen für die YouTube-Ausschlüsse, entweder die Kanäle oder die Videos, diese separat in den Abschnitte “ YouTube-Videos, Negativ“ oder “ YouTube-Kanäle, Negativ“ im Editor hochladen.

Für die Kanäle benötigen Sie die Kanal-ID, die die Zeichenfolge aus den Buchstaben und den Zahlen, die in der Placement-URL nach .com / angezeigt wird.

Placement-Ausschlusslisten:

Innerhalb des Google Ads-Interface, können Sie die Ausschlusslisten für die Placements erstellen.

Ähnlich wie bei einer negativ Keyword Liste, können Sie mit dieser Funktion alle URL-, App- oder YouTube-Ausschlüsse in einer Liste hinzufügen und auf mehrere Kampagnen anwenden.

Ich habe festgestellt, falls es in einer Kampagne einen YouTube-Kanal oder ein YouTube-Video gibt, möchte ich verhindern, dass dieselbe Placement in anderen Kampagnen erneut angezeigt wird.

Meiner Meinung nach ist dies die effizienteste Methode, um Placements mit geringer Leistung (wie YouTube-Kinderkanäle) in Ihrem gesamten Konto zu entfernen.

Sie können die Placement-Ausschlusslisten unter Tools und Einstellungen > Gemeinsam genutzte Bibliothek finden und erstellen.

Ich schlage Ihnen vor, dass die Bulk-Upload-Funktion „Liste hochladen“ verwenden, nachdem Sie Ihre Liste erstellt und auf die nötigen Kampagnen angewendet haben.

Fügen Sie die Liste der URLs und die Art der Placement hinzu, die Sie ausschließen möchten.

Einige Vorschläge zu Placement-Ausschlusslisten:

• Umstrittene Sites / Kanäle für die Marken, die lieber klar steuern möchten.
• Die unabhängige Placements, die nicht zu Ihrer Zielgruppe passen
• Die Webseiten, die nicht „.com“, „.net“, „.com.uk“, „.org“ usw. sind. Nach meiner Erfahrung können viele Placements, die mit etwas anderem als einem von diesen enden sind, Spam sein und zu Budgetverschwendung führen.

3 – Verwaltete Placements hinzufügen:

Durch die Überprüfung des Placement-Berichts können auch die Placements mit einer guten Leistung erzielt werden.

Nachdem Sie ermittelt haben, welche Apps, URLs oder YouTube-Kanäle / -Videos Sie als verwaltete Placements hinzufügen möchten, gehen Sie zu den Placements in der linken Navigationsleiste.

Klicken Sie auf die Schaltfläche von der Bearbeitung,die mit dem blauen Stift angezeigt wird.

Wählen Sie Placements bearbeiten und wählen Sie Ihre Anzeigengruppe aus.

Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Beobachtung ausgewählt ist.

Auf diese Weise können Sie die Leistung überwachen und die benutzerdefinierte Gebote für das Placement festlegen, ohne die Anzeigengruppe auf dieses Placement zu beschränken. Automatische Placements werden fortgesetzt.

Mit der Placement-Option „Targeting“ werden Ihre Anzeigen nur für die ausgewählten Placements geliefert. Ich würde diese Targeting-Option für eine allgemeine Display-Kampagne nicht empfehlen.

Diese Einstellung wird besser in anderen Kampagnentypen verwendet, z. B. Remarketing- und Affinitäts-Zielgruppenkampagnen.

Die Beobachtungseinstellung sollte Ihnen alle erforderlichen Daten sowie die Möglichkeit, nach oben oder unten zu bieten.

Wenn Sie Ihrer Placements auswählen möchten, können Sie der Keywords Suche verwenden, um neue Placement-Möglichkeiten zu finden. Sie können auch mehrere Placements hochladen, wenn Sie über eine vorhandene Liste verfügen.

Speichern Sie Ihre Änderungen, und auf dem Tab „Placements“ sollten Ihre Placements angezeigt werden. Fügen Sie den „Gebotsstrategietyp“ und „Ausrichtungseinstellung“ Spalten hinzu, um die Gebote zu überprüfen und sicherzustellen, dass die Ausrichtung korrekt ist.

Sie können weitere Informationen zu Ausrichtung und Beobachtung in der Google Ads-Hilfe finden.

(https://support.google.com/google-ads/answer/7365594?hl=en)

4 – Frequency Capping:

Frequency Capping ist eine Kampagneneinstellung. Sie können mit dieser Funktion die Häufigkeit begrenzen, mit der Displayanzeigen demselben Nutzer präsentiert werden.

Diese Begrenzung wird für jede Anzeige, Anzeigengruppe oder Kampagne im angegebenen Zeitraum (pro Tag, Woche oder Monat) festgelegt.

Nach meiner Erfahrung können die Anzeigen durch Festlegen eines Limits gleichmäßiger geschaltet werden.

Während die Tests langsamer durchgeführt werden, kann dies auf lange Sicht die Ermüdung der Anzeigen verringern.

Wenn Ihre Anzeigen eine gute Leistung zeigten und die Ergebnisse rückläufig sind, ist dies eine gute Korrektur.

Anfang Oktober veröffentlichte Google Ads Blog Informationen zum Datenschutz, zur Frequenz von Anzeigen und zu Änderungen, die Google vornimmt.

Im Jahr 2020 wird es wahrscheinlich Änderungen in der Verwaltung der Anzeigenhäufigkeit geben, um die Nutzerkontrolle und zusätzliche Transparenz in Google-Ads zu gewährleisten.

5 – Die Anzeigenleistung:

Die Leistung von Display-Anzeigen regelmäßig zu überprüfen, ist wahrscheinlich eine Aufgabe, die Sie regelmäßig ausgeführt haben.

Es wurden jedoch kürzlich die Änderungen am Standard-Anzeigentyp vorgenommen, die Sie kennen sollten.

Bisherigen DisplayAnzeigen wurden im November offiziell abgeschafft und durch responsiven Displayanzeigen ersetzt. Diese Änderung hat mich nicht überrascht, da Google weiterhin Anstrengungen unternimmt, um die Automatisierung für Werbetreibende zu verbessern.

Die Leistungsdaten bisherigen Displayanzeigen werden immer in Ihrem Konto gespeichert. Überprüfen Sie diese Daten, um zusätzliche Einblicke in neue responsive Displayanzeigen zu erhalten, die im 2020 getestet werden sollen.

Die Schlagzeilen, Beschreibungen und Bilder mit der besten Leistung können weiterhin in responsive Displayanzeigen getestet werden. Sie werden nur anders dargestellt.

6 – Die Andere Kampagneneinstellungen:

Neben der Frequency Capping-Funktion gibt es zusätzliche Kampagneneinstellungen, die überprüft und angepasst werden sollten (möglicherweise jedoch nicht alle gleichzeitig).

Die Inhaltsausschlüsse:

Inhaltsausschlüsse können zum Zeitpunkt der Kampagnenerstellung festgelegt werden. Es empfiehlt sich, gelegentlich die Inhaltsausschlüsse zu überprüfen, um sicherzustellen, dass die Inhalte, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, weiterhin den Markenzielen entsprechen.

Sie finden die auszuschließende Inhalte unter die Einstellungen in Ihrer Kampagne.

Es gibt drei Kategorien, die Sie die Bewertung und die Art der Inhalte / Websites, auswählen können, die Sie ausschließen können.

Obwohl diese Änderungen wahrscheinlich keine großen Auswirkungen auf Ihre Leistung haben, kann es ein Problem sein, wenn die Anzeigen im Zusammenhang mit den Websiten oder dem Inhalt erschienen werden, die nicht mit den Markenwerten übereinstimmen.

Die Standorte, Geräte, Konversionen usw. :

Die übrigen Kampagneneinstellungen haben auch den Wert, um schnell zu überprüfen.

• Sind die anvisierten und ausgeschlossenen Standorte richtig?
• Hat die mobile Leistung im Jahr 2019 stark nachgelassen?
• Sollten Sie eine Anpassung des Conversion-Tracking für 2020 vornehmen?

Diese Einstellungen sind alle prüfenswert, um sicherzustellen, dass sich alle Kampagnen auf derselben Seite befinden und für den Erfolg im Jahr 2020 bereit sind.

Das Fazit:

Wir haben ein ganz neues Jahrzehnt angefangen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Display-Kampagnen einsatzbereit sind!