Warum ausschließende Keywords in Google Ads unerlässlich sind

Die Google Ads-Verwaltung kann oft ein komplizierter und verwirrender Prozess sein, bei dem regelmäßig jedes Keyword überprüft wird, um sicherzustellen, dass Sie den besten ROI erzielen. Es gibt viele Möglichkeiten, Kampagnen zu optimieren und zu ändern, aber eine der einfachsten Lösungen wird von vielen PPC-Managern oft übersehen.

Diese einfache Lösung wird als ausschließende Keywords bezeichnet und ist ein leistungsstarkes Tool, wenn korrekt verwendet werden. Unabhängig davon, ob Sie sie zuvor verwendet haben oder nicht, können Sie Google anhand von ausschließenden Keywords mitteilen, für welche Ausdrücke Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Es klingt so einfach und mit dieser Strategie können Sie oft viel Geld sparen, indem Sie entscheiden, für welche Klicks Sie nicht zahlen möchten.

Um Ihnen das Verständnis der Strategie für ausschließende Keywords zu erleichtern und Ihnen ihre Stärken zu demonstrieren, haben wir eine detaillierte Anleitung erstellt, wie Nutzer ausschließende Keywords in ihren eigenen Kampagnen verwenden können. Anfängern, die noch keine Ahnung haben, was ausschließende Keywords sind oder wie sie verwendet werden sollen, wird eine Fülle von Informationen geboten.

Was sind ausschließende Keywords?

Mit ausschließenden Keywords können Sie Google mitteilen, wofür Ihre Anzeige nicht geschaltet werden soll. Google erklärt sie als: „Ein Keyword-Typ, mit dem die Auslieferung Ihrer Anzeige bei einem bestimmten Wort oder einer bestimmten Wortgruppe verhindert wird.“ (https://support.google.com/google-ads/answer/105671?hl=de)

Wie funktioniert es? Es ist ziemlich einfach.

Wenn Sie Ihrer Kampagne ein ausschließendes Keyword hinzufügen, weisen Sie Google an, Ihre Anzeige nicht für einen Suchbegriff zu schalten, der dieses Keyword enthält. Z.B. Sie sind ein Online-Spiele-Händler und haben eine Kampagne für das Keyword „games“ eingerichtet. Mit dem Standardsuchalgorithmus von Google wird Ihre Anzeige für eine Reihe von Suchbegriffen und weitgehend passenden Keywords geschaltet, darunter „free games“ und “ games for free“.

Da Sie Spiele nicht kostenlos verschenken, wird jeder, der über dieses Keyword auf Ihre Anzeige klickt, enttäuscht und Sie haben kein Geld mehr. Mit der Zeit könnte dies einen Großteil Ihrer Werbeausgaben verschlingen, die Sie stattdessen für relevantere Keywords ausgeben könnten.

Um zu vermeiden, dass Ihre Anzeige für diese bestimmten Keywords geschaltet wird, müssen Sie Ihrer Kampagne das ausschließende Keyword „free“ hinzufügen. Sobald Sie es hinzufügen, wird Google Ihre Anzeige für alle Suchanfragen zu diesem Keyword nicht mehr schalten.

Wie unterscheiden sich ausschließende Keywords von anderen Keywords?

Mit ausschließenden Keywords können Sie Geld sparen, indem Sie irrelevante Keywords entfernen. Ein einziges Keyword hat möglicherweise keinen großen Einfluss auf Ihre Kampagne und Ihre Ergebnisse. Sobald Sie jedoch eine umfangreiche Keyword-Liste erstellt haben, werden Sie feststellen, dass beispielsweise höhere Klickraten, niedrigere Ausgaben und höhere Conversions zu verzeichnen sind.

Mit ausschließenden Keywords können Sie außerdem die Genauigkeit erhöhen und noch besser auf Ihre Kunden abzielen. Natürlich können Sie auch nur eine Liste Genau passend Keyword-Phrase verwenden, aber denken Sie an alle Keywords, die Sie möglicherweise verpassen! Es ist viel effizienter, Google mitzuteilen, für was Sie nicht angezeigt werden möchten, als jedes eindeutige Keyword aufzulisten, für das Sie angezeigt werden möchten.

Wie können Sie Ihre eigene Liste mit ausschließenden Keywords erstellen?

Jetzt wissen Sie, was ausschließende Keywords sind und wie sie funktionieren und jetzt ist es der Zeit, eine eigene Liste zu erstellen.

In Anlehnung an unser Beispiel für Online-Spiele-Händler sehen wir uns an, wie Sie Ihre eigene Liste mit ausschließenden Keywords erstellen können. Der erste Schritt besteht darin, den Google Ads-Keyword-Planer aufzurufen und Ihr Keyword einzugeben. (https://ads.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/)

Wie Sie unten sehen können, haben wir das Keyword „games“ in den Keyword-Planer eingegeben. Dies sind die Ergebnisse.

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Online-Spiele-Händler, der beliebte Spiele für XBOX, PS4 und PC verkauft. Unter Berücksichtigung Ihres Geschäftsmodells sollten Sie zunächst alle vorgeschlagenen und verwandten Keywords durchsuchen, um festzustellen, ob es Ausschlüsse gibt, mit denen Sie Geld sparen können. Denken Sie immer an die Absicht der Abfrage und daran, was der Benutzer zu finden versucht. Einige Keywords scheinen mit Ihrem Unternehmen in Beziehung zu stehen, aber in Wirklichkeit suchen sie etwas ganz anderes.

In diesem Fall finden wir drei wiederholende Keywords, die von Interesse sind. Das erste Keyword ist „free“, wie wir bereits erwähnt haben. Nutzer, die nach „free games“ suchen, werden enttäuscht sein, wenn sie auf Ihrer Website landen und feststellen, dass all Ihre Spiele nicht gratis sind. Sie kehren in Sekundenschnelle zu den Suchergebnissen zurück und kosten Sie kostbares Geld.

Das zweite Keyword ist „online“. Vielleicht denken Sie jetzt, dass dies ein gutes Keyword für einen Online-Spiele-Händler ist, aber der Kontext des Keywords ist völlig anders. Wenn jemand nach“online-Spielen“ suchen, suchen höchstwahrscheinlich nach Spielen, die online gespielt werden können, z.B. kostenlosen Spielen! Als Spielehändler ist dies offensichtlich jemand, den Sie nicht ansprechen möchten, da er nur Ihr PPC-Budget verschwendet.

Das letzte Keyword ist „play“ und folgt dem gleichen Weg wie das zweite Keyword. Benutzer, die videospiele spielen möchten, suchen höchstwahrscheinlich nach Spielen, die online gespielt werden können. Weil es viele kostenlose Spiele gibt, wäre es keine gute Idee, diese Art von Leuten auf Ihre Website zu locken.

Um zu verhindern, dass diese Freeloader Ihre Anzeigen sehen, müssen Sie eine ausschließende Keyword-Liste mit den Keywords erstellen, die kostenlos, online und spielen sind.  Ihres Budgets wird sinnvoll eingesetzt und der ROI verbessert, wenn Sie verhindern, dass diese Personen Ihre Anzeigen sehen.

Steigern Sie Ihren ROI noch mehr

Jetzt wissen Sie, wie nützlich ausschließende Keywords für Ihre PPC-Kampagne sein können und wie sie Ihnen Geld sparen können. Jetzt ist es Zeit, eigene Keywords zu erstellen. Denken Sie daran, immer über die Absicht der Benutzer hinter den Suchanfragen nachzudenken, und Sie sollten in der Lage sein, irrelevante Keywords zu identifizieren, die immer wieder vorkommen.

Mit ausschließenden Keywords sparen Sie möglicherweise Geld bei Ihrer PPC-Kampagne, aber es gibt noch ein größeres Problem,das führt jedoch Ihres kostbaren PPC-Budgets zu verschwenden.

Einerseits sparen Sie möglicherweise durch eine Liste mit ausschließenden Keywords Geld, weil bestimmte Nutzer Ihre Anzeigen nicht sehen können, andererseits hindert es jedoch betrügerische Nutzer nicht daran, auf sie zu klicken.