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Mai 10, 2020Erweiterte Textanzeigen gegen responsive Suchanzeigen: Ein Leistungsvergleich
In diesem Blog-Beitrag werde ich die Daten von zwei meiner Kunden mit Ihnen teilen und versuchen, ein klareres Bild der responsive Suchanzeige Leistung zu zeichnen.
Die Behauptungen
Bevor wir uns mit den Daten befassen, möchte ich kurz auf die Behauptungen von Google zu responsive Suchanzeigen eingehen. Mit responsive Suchanzeigen (RSAs) kann Google Ihnen dabei helfen, mehr Conversions zu erzielen, da Ihre Anzeigen für mehr Auktionen in Frage kommen. Es wird auch behauptet, dass es Ihrem Qualitätsfaktor helfen kann, indem es Ihre Klickrate verbessert, was wiederum Ihre CPC senkt. Obwohl sie in keiner Weise die Leistung garantieren, ist dies dennoch eine kühne Behauptung. Jede Funktion, die möglicherweise die Leistung in allen KPIs steigern kann, ist natürlich ein Muss. Sie müssen jedoch die Leistung testen, um festzustellen, ob RSAs für Ihr spezifisches Konto eine gute Leistung erbringen.
Nachdem wir die potenzielle Leistung des Hinzufügens von responsive Suchanzeigen zu Ihrem Konto schnell zusammengefasst haben, werfen wir einen Blick auf die Daten.
Die Daten
Um möglichst zuverlässige Daten zu erhalten, haben wir uns zwei der Konten mit den höchsten Ausgaben angesehen, eines in der Bekleidungsbranche (ich nenne sie Kunde eins) und eines in der HLK-Branche (ich nenne sie Kunde zwei). Wir haben alle Suchdaten aus einem Zeitraum von sechs Monaten abgerufen.
Sobald wir die relevantesten Daten erhalten hatten, die wir finden konnten, mussten wir genau herausfinden, auf welche Metriken wir uns konzentrieren wollten. Um die Leistung von RSAs im Vergleich zu erweiterte Textanzeigen (ETAs) am genauesten zu bestimmen, haben wir uns auf CTR, CPC und CVR konzentriert. Wir haben CVR anstelle von flachen Conversions gewählt, um sicherzustellen, dass die Daten nicht durch einen Anzeigentyp verzerrt werden, der mehr Verkehr als der andere erhält.
Jetzt befassen wir uns mit den Ergebnissen.
Die Ergebnisse
Starten wir mit CTR:
Von den drei untersuchten Metriken war CTR mit Sicherheit die verwirrendste zu analysierende Metrik. Bei Kunde eins zeigten responsive Suchanzeigen eine um 24,5% bessere Leistung als erweiterte Textanzeigen. Wenn Sie sich nur dieses Konto ansehen, finden Sie RSAs sehr gut, wenn es um Verbesserungen geht, aber leider betrachten wir nicht nur ein Konto.
Wenn man sich Kunde zwei ansieht, werden die Ergebnisse für CTR komplitzierter. Wie Sie sehen, ist CTR im Vergleich zu herkömmlichen erweiterten Textanzeigen tatsächlich sehr leicht gesunken. Dies ist nur ein Rückgang von 3%, stellt jedoch die allgemeine Effektivität Responsive Suchanzeigen in Frage.
Schauen wir uns als nächstes den CPC an:
Ich würde sagen, das sind ziemlich nicht schlüssige Beweise. Trotz großer Datenmengen über einen Zeitraum von sechs Monaten waren CPC für Kunde eins und Kunde zwei genau gleich.
Dies bedeutet nicht, dass RSAs nicht zu den CPC beitragen. In diesen beiden Konten konnten wir jedoch keine Hinweise darauf finden, dass sich der CPC aufgrund der Verwendung von responsive Suchanzeigen verbessert hat. Wenn ich diesen Test erneut ausführen würde, würde ich ihn in einer brandneuen Kampagne ausprobieren wollen, in der weder RSAs noch ETAs ausgeführt wurden. Die Tatsache, dass ETAs lange vor den RSAs auf dem Konto ausgeführt wurden, bedeutet, dass sie über einen langen Zeitraum die Möglichkeit hatten, ihren CPC zu verbessern.
Zum schluss schauen wir uns CVR an:
Das ist es, worüber ich rede! Sowohl für Kunde eins als auch für Kunde zwei konnten wir bei der Verwendung von responsive Suchanzeigen im Vergleich zu herkömmlichen erweiterten Textanzeigen (40,7% bzw. 13%) einen deutlichen Anstieg unserer Conversion-Rate verzeichnen. RSAs haben eindeutig dazu beigetragen, mehr Conversions zu erzielen als herkömmliche Anzeigen. Letztendlich ist dies das, wonach Sie in einem bezahlten Suchkonto suchen. Dies ist wahrscheinlich auf die größere Anzahl von Überschriften und Beschreibungen in Verbindung mit der Optimierung von Google für Conversions aus unseren Gebotsstrategien zurückzuführen.
Abschließende Gedanken
Obwohl keine Hinweise auf eine Verbesserung CTR oder CPC vorliegen, konnten diese beiden Kunden mithilfe von responsive Suchanzeigen über einen Zeitraum von sechs Monaten einen signifikanten Anstieg der Conversion-Raten verzeichnen. CTR und CPC sind zwar wichtig, bedeuten sie aber nichts, wenn Sie diese Klicks nicht in Conversions umwandeln. Deshalb würde ich dieses Experiment als eindeutigen Gewinn für responsive Suchanzeigen bezeichnen.
Jedes Konto ist einzigartig und zeigt wahrscheinlich unterschiedliche Ergebnisse, wenn derselbe Test ausgeführt wird. Einerseits verzeichnen diese beiden Kunden mithilfe von responsive Suchanzeigen einen signifikanten Anstieg der Conversion-Raten verzeichnen, andererseits kenne ich mehrere Kunden, die RSAs getestet haben und haben aus verschiedenen Gründen nicht die erwartete Leistung erbracht. Führen Sie also Ihre eigenen Tests durch, ziehen Sie Ihre eigenen Schlussfolgerungen und tun Sie, was für Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden am besten ist.
