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6 A / B-Tests für PPC, die Sie ausprobieren müssen

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Einer der wichtigsten Aspekte für ein erfolgreiches PPC-Management ist das ständige Testen. Wenn Sie nicht neue Dinge in Ihrem Konto testen, z. B. Anzeigentext oder demografische Ausrichtung, stagniert Ihr Konto und Sie verbessern sich nicht so stark wie möglich.

 

Was ist A/B-Test für PPC?

A / B-Tests sind Testmethoden, bei denen zwei Variablen verwendet und deren Leistung verglichen werden. Z.B. wenn Sie versuchen, sich zwischen Optionen für den Anzeigentext zu entscheiden, können Sie mit einem A / B-Test die Leistung von zwei verschiedenen Anzeigen in einer Anzeigengruppe vergleichen. Danach können Sie den Anzeigentext auswählen, der mehr Conversions generiert hat.

Nun wissen wir, was A / B-Tests sind, finden Sie hier sechs A / B-Testideen für Ihr PPC-Konto.

 

1 – Responsive Suchanzeigen

Die erste A / B-Testidee ist die Verwendung von Responsive Suchanzeigen. Responsive Suchanzeigen sind das neueste Suchanzeigenformat von Google, mit dem Sie einer einzelnen Anzeige mehrere Überschriften und Beschreibungen hinzufügen können. Google testet dann automatisch verschiedene Kombinationen von Anzeigentext und beginnt langsam, die leistungsstärksten Kombinationen zu bevorzugen. Neben dem Testen von Anzeigentext ist das Testen von reaktionsschnellen Responsive Suchanzeigen eine hervorragende Möglichkeit, relevantere Anzeigen in Ihrem Konto zu erstellen und zu testen.

Responsive Search Ad Preview

 

2 – dynamische Keyword-Platzhalter

Ein anderes Anzeigenmerkmal für den A / B-Test ist dynamische Keyword-Platzhalter. Dynamische Keyword-Platzhalter ist eine Anzeigenfunktion, mit der Ihre Überschrift dem entspricht, wonach der Nutzer sucht.

Z.B. Wenn Sie dynamische Keyword-Platzhalter für Kuchenmischungen verwenden, könnte jemand nach „Schokoladenkuchenmischung“ suchen und Ihre Anzeige würde anzeigen , während jemand, der nach „Doppelschokoladenkuchenmischung“ sucht, eine Anzeige mit der Bezeichnung „Doppelschokoladenkuchen“ sehen würde.

 

3 – Saisonale Anzeigentext

Eine  Möglichkeit, Ihre Anzeigen persönlicher zu gestalten, besteht darin, eine saisonale Anzeigentext zu erstellen und zu testen. Durch das Erstellen von Anzeigen, die saisonabhängig sind (z. B. Anzeigen für den Schulanfang oder die Winterferien), erhalten sie ein bisschen mehr Personalisierung und Relevanz, die generische Anzeigen einfach nicht haben. Beispielsweise statt dies:

Non Seasonal Ad

Versuchen Sie etwas wie dies:

Seasonal Ad

 

4 – die Nachricht des Ads (Preisgestaltung vs. Qualität / Quantität)

In den meisten PPC-Anzeigen haben Sie ein Verkaufsargument für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, sei es Preis, Qualität oder ein anderes Wertversprechen. Ein anderer guter A / B-Test für Ihre Anzeigen besteht darin, diese verschiedenen Verkaufsargumente zu testen, um festzustellen, welche zu den meisten Conversions führen.

Angenommen, Sie betreiben eine Schule, die in drei Monaten die Zertifizierung als Pflegehelfer anbietet. Sie können die Nachricht des Ads testen, in denen hervorgehoben wird, wie schnell der Kurs ist, wie günstig der Kurs ist oder wie hoch das Anfangsgehalt des Jobs ist, den Sie nach der Zertifizierung erhalten. Alle drei sind gute Verkaufsargumente, daher ist es wichtig zu testen, welches bei den Verbrauchern am meisten Anklang findet.

 

5 – Landingpage

Einer der einfachsten A / B-Tests, die Sie durchführen können, ist die Landingpage, auf die Ihre Anzeige verweist. Sie möchten auf die relevanteste Landingpage mit den Keywords verlinken, auf die Sie bieten. Wenn jedoch mehr als eine Option vorhanden ist, sollten Sie sie nebeneinander testen, um festzustellen, welche die bessere Leistung erzielen.

Angenommen, Sie sind ein Online-Händler, der Backzutaten und -werkzeuge verkauft. Wenn Sie eine Anzeigengruppe für „Schokoladenkuchenmischung“ betreiben, sollten Sie einen Link zu einer Seite haben, auf der die Schokoladenkuchenmischung verkauft wird. Wenn jedoch nicht nur eine einzige Seite alle Schokoladenkuchenmischungen enthält, ist es eine gute Idee, die Zielseiten zu testen, um die Zielseite mit der höchsten Conversion zu finden.

 

6 – Zeit (Werbezeitplaner)

Für diesen Test muss ein Experiment in Google Ads ausgeführt werden. Die Mühe lohnt sich jedoch. Das Erstellen eines Werbezeitplaner ist wichtig, da es wahrscheinlich viele Stunden in einer Woche gibt, an denen Ihre Anzeigen nur wenig bis gar keine Conversions erzielen. In Konten, in denen der ROI eine Schlüsselmetrik ist, können diese Stunden Ihre Erfolgsquote erhöhen oder verringern. Wenn Sie eine Kampagne mit einem offenen Zeitplan und eine mit einem verfeinerten Zeitplan testen, können Sie genau sehen, wie sich die Schaltung Ihrer Anzeigen zu bestimmten Zeiten auf die Leistung auswirkt.

 

Das Fazit

Es gibt viele Möglichkeiten, in einem PPC-Konto zu testen, darunter viel mehr als die wenigen Beispiele, über die ich hier gesprochen habe. Jeder dieser Tests kann Ihnen dabei helfen, mehr über das Konto und seine Leistung zu erfahren. Ich möchte sagen, dass es nicht wichtig ist, was Sie testen, sondern nur etwas testen. Zeit, die Sie damit verbringen, keine neuen Dinge zu testen, ist Zeitverschwendung. Schreiben Sie neue Anzeigen, probieren Sie eine neue Landingpage aus oder probieren Sie einen neuen Werbezeitplaner aus. Viel Spaß beim Testen!