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Google fügt erweiterte visuelle Optionen für Käufer und Marken hinzu

Displayanzeigen

Smart Shopping, Displaynetzwerk-Anzeigen und Bilderweiterungen erhalten eine Reihe neuer Funktionen, um das Einkaufen in der Covid-Ära zu bereichern.

Da Online-Shopping während Covid (und möglicherweise danach) weiterhin die Norm ist, hat Google die Realität auf verschiedene Weise berücksichtigt.

Google hat die neuesten Ergänzungen für diesen Push angekündigt: Bilderweiterungen, Verbesserungen der Smart Shopping-Kampagnen und einige Upgrades der visuellen Darstellung in Displaynetzwerk-Anzeigen.

Oberflächlich betrachtet scheint dies eine routinemäßige Verwaltung und Aktualisierung einer Plattform zu sein. Sie sind jedoch interessante Indikatoren dafür, wie sich Google im Vergleich zu anderen Plattformen bewegt.

Einer der häufig genannten Gründe, warum Werbetreibende sich für alternative Plattformen wie Facebook entscheiden, besteht darin, dass sie die besten Trichternutzer (dh neue Interessenten, die möglicherweise noch nicht nach etwas suchen) und die darin enthaltenen umfassenden visuellen Optionen finden.

Im Gegensatz dazu hat sich Google in der Vergangenheit stark auf den Boden des Trichters verlassen (Remarketing) oder auf Nutzer, die sich weiter auf dem Weg zum Kauf befinden, weil sie bereits nach etwas suchen. Sie fühlten sich auch klobiger und arbeitsintensiver beim Einkaufen und Vergleichen, einem Bereich, den Amazon seit vielen Jahren dominiert.

Diese kleinen Ergänzungen geben Hinweise darauf, dass Google diese Dinge kennt. Verbesserte Grafik, mehr Interaktivität und Benutzerfreundlichkeit für Käufer sind alles kleine Schritte, um diese Lücken zu schließen, die sich in den letzten Jahren bemerkbar gemacht haben.

Hier finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung der Funktionen, von denen fast alle ab sofort verfügbar sind.

 

Bilderweiterungen Beta

Einer der beliebtesten Teile der Discovery Campaign-Typen von Google ist das visuelle Element.

Die Funktionen der Google-Suchplattform waren bisher zwei Hauptfunktionen für Einzelhändler, um Anzeigen basierend auf Suchanfragen zu schalten: Suche (Textanzeigen) und Einkaufen (visuell). Vielen Werbetreibenden hat die Funktion der Discovery-Kampagne gefallen, da sie den Text und den visuellen Teil miteinander verbindet, obwohl sie aufgrund von Käufen nicht angezeigt werden.

Jetzt gibt es ein Beta-Programm für Image Extensions. Es ist speziell für Suchanzeigen verfügbar und ermöglicht es Einzelhändlern, entweder das ausgewählte Foto zum Begleittext hinzuzufügen, oder Google kann automatisch eines über das maschinelle Lernen auswählen.

Konten, die für Bilderweiterungen berechtigt sind, sehen den Hinweis in ihrem Konto, wenn sie in den Bereich „Erweiterungen“ wechseln.

 

Smart Shopping entwickelt sich weiter

Smart Shopping verbessert auch sein Informationsspiel und seine allgemeine Präsenz.

Diese automatisierten Smart-Shopping-Kampagnen können jetzt Anmerkungen für Dinge wie schnellen Versand oder kostenlosen Versand anzeigen und den Verbrauchern zusätzliche Informationen in der Anzeige geben:

Später in diesem Jahr stellt Google außerdem fest, dass im Einkaufserlebnis dynamisch generierte Karussells erscheinen werden:

Außerdem können Videoinhalte in Displaynetzwerk-Anzeigen aufgenommen werden:

Google ermöglicht jetzt auch das Bieten speziell für neue Kunden bei Smart Shopping. Die Einstellung ist Teil der Funktion „Conversion-Ziele“ mit einem Kontrollkästchen für „Neukundengewinnung“ und der Möglichkeit, einem neuen Benutzer basierend auf dieser Conversion einen Wert zuzuweisen.

 

Responsive Displayanzeigen verbessert sich

Aufbauend auf diesem Upgrade stehen jetzt auch bessere Optionen für reaktionsschnelle Displaynetzwerk-Anzeigen zur Verfügung.

Neue Layouts und automatisch generierte Videoanzeigenformate wurden moderner aktualisiert. Darüber hinaus können dynamische Anzeigen jetzt Ihr Logo und Ihren Firmennamen anzeigen, Werbeaktionen aufrufen und einzelne Produkte hervorheben: