PPC oder SEO, was ist besser?

Suchmaschinenmarketing kann Für die meisten Geschäftsinhaber verwirrend sein. Ihre Aufgabe ist es schließlich, ein Experte auf dem von Ihnen gewählten Gebiet zu sein, nicht ein Experte auf dem Gebiet des SEM. Mit den neuesten Marketingtrends, Buzzword (Schlagworten) und Änderungen Schritt zu halten, ist ein Vollzeitjob für sich, deshalb vermieten viele Unternehmen ihre SEM-Arbeit an Profis.

Aber um überhaupt zu entscheiden, wen Sie einstellen möchten, müssen Sie genug über SEM wissen, um zu bestimmen, auf welche Aspekte Sie sich für Ihr Unternehmen konzentrieren sollten. Sie haben Optionen. Die beiden Hauptmodi für die Ausrichtung auf Kunden, die online nach Ihren Diensten suchen, sind entweder PPC oder Organic Search.

Organische Listings und Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Wenn Sie ein Unternehmen beauftragen, an Ihrer Suchmaschinenoptimierung zu arbeiten, die als SEO bezeichnet wird, stellen Sie ein Unternehmen ein, um Sie für Google besser sichtbar zu machen. Wenn also jemand nach Ihrer Branche sucht, wird Ihre Website (hoffentlich höher angezeigt das höchste!) auf der organischen Suchliste.

Bei all den verschiedenen Websites für jede Branche muss Google über eine Methode verfügen, um zu entscheiden, welche Websites auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt werden sollen. Googlebot durchsuchen das Web regelmäßig und suchen nach verschiedenen Schlüsselfaktoren, um den Seitenrang zu bestimmen, der auf zwei Hauptbereiche eingegrenzt werden kann: Relevanz und Domain-Autorität. Obwohl Google ein variables Indikatorensystem verwendet, einschließlich Links von Websites mit hoher Autorität und Website-Funktionalität, um diese Faktoren zu bestimmen, suchen sie im Allgemeinen nach Websites, die sowohl relevant als auch beliebt sind.

Optimierungstaktiken

Der beste Weg, um Ihre organischen Einträge zu verbessern, besteht darin, Google einfach das zu geben, was es seinen Nutzern bieten möchte: die besten Ergebnisse für ihre Abfrage. Sie benötigen eine Website, die einfach zu navigieren ist, ein Unternehmen, das eine gute Beziehung zu seinen Kunden hat, und aufschlussreiche, relevante Inhalte.

Die SEO-Strategie ist für jede Branche und jeden Standort unterschiedlich. Eines der wichtigsten Dinge ist die Website-Infrastruktur. Enthält Ihre Website Keywords, die von den Bots gefunden werden können? Dies sollten Sie auch bei der Erstellung einer Website berücksichtigen. Stellen Sie sicher, dass jeder, der die Aufgabe übernimmt, die erforderlichen Attribute für hohe SEO-Rankings kennt. Eine gute Website-Struktur allein bringt Sie natürlich nicht weiter. Die Sichtbarkeit bleibt der Schlüssel.

Nachdem sichergestellt wurde, dass die Website ordnungsgemäß funktioniert, besteht eine weitere gängige Strategie darin, den schriftlichen Inhalt der Website zu verbessern. Blog-Posts, Beschreibungen, Biografien und alles andere müssen Keywords und Links zu maßgeblichen Links zu Websites mit hohen Domains enthalten, auf die die Bots von Google zugreifen können. Dies muss auf eine Weise geschehen, die natürlich erscheint und den Lesern relevante Informationen bietet.

Schließlich muss jede gute SEO-Strategie die Steigerung der Popularität auf eine Weise beinhalten, die Google erkennen kann. Das bedeutet Erwähnungen auf anderen Websites, Social-Media-Likes, Website-Traffic und Kundenbewertungen. Im Wesentlichen müssen Sie es Ihren Kunden recht machen und sie dann dazu bringen, den Leuten online davon zu erzählen; was heutzutage nicht allzu schwierig ist. Das Einrichten einer Google+ Seite für Ihr Unternehmen ist eine gute Möglichkeit, dies zu tun. Sie können auch andere Formen von sozialen Medien verwenden und zufriedene Kunden dazu ermutigen, Bewertungen auf Ihrer Business Assoziation- oder besser Business Büro-Seite zu schreiben.

Denken Sie daran, dass SEO ein sich ständig änderndes Feld ist. Wenn Sie also Fragen zur Weiterentwicklung von SEO haben oder welche spezifischen Strategien für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, müssen Sie sich auf jeden Fall an ein Unternehmen für SEO wenden.

Warum oder warum nicht?

Bei SEO geht es nicht wirklich darum, ob Sie es brauchen oder nicht, sondern darum, wann Sie damit beginnen sollten und wie Sie den Prozess starten sollten. Obwohl zunächst eine höhere Auszahlung erforderlich ist und die Ergebnisse häufig 3 bis 12 Monate dauern, ist dies wertvoll, da organische Rankings langfristig den größten Return on Investment (ROI) bieten. Wenn Sie in der Organic Search ganz oben stehen, scheinen Sie in Ihrem Bereich sehr glaubwürdig zu sein, und Sie erzielen auf lange Sicht ein höheres Conversion-Volumen. Außerdem müssen Sie nicht jedes Mal bezahlen, wenn jemand Ihre Website besucht.

Für einige glückliche Menschen steht Ihr Unternehmen möglicherweise bereits ganz oben auf der Seite. Wenn dies der Fall ist, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, sich dort zu halten. Es würde nicht schaden, sich bei einem Spezialisten zu erkundigen, wenn Sie sich Sorgen über die Stabilität Ihres Praktikums machen oder auch nicht, nur um sicherzustellen, dass Sie alles tun, um an diesem Ort zu bleiben. Es ist einfacher zu warten als zu erstellen, und Google durchsucht regelmäßig das Web und kalibriert die Rankings neu, sodass Ihr Platz an der Spitze nie sicher ist.

Bezahlte Suche und Pay-Per-Click (PPC)

Was können Sie jetzt tun, um auf die erste Seite von Google zu gelangen? In vielen Branchen ist es schwierig, mit dem organischen Ranking größerer Unternehmen mit gut etablierten Websites zu konkurrieren. SEO kann, wie oben erwähnt, einige Zeit dauern. Hier kommt bezahlte Suchmaschinenwerbung ins Spiel.

PPC ist nicht so schlecht, wie es sich anhört. Grundsätzlich wählen Sie Keywords aus, mit denen Nutzer nach Ihrem Produkt suchen, und verknüpfen sie mit Anzeigen, die Sie selbst erstellt haben. Ihre Anzeige wird jedes Mal geschaltet, wenn jemand ein Keyword eingibt, und zahlt nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Der Cost-Per-Click (CPC) wird durch die Anzahl der Personen bestimmt, die für dieses Keyword bieten, wie viel sie anbieten, um es zu bezahlen, und wie gut Ihre Anzeigen / Zielseiten geschrieben sind. Wenn Ihr vorgegebenes Tagesbudget aufgebraucht ist, wird Ihre Anzeige entfernt.

Mit PPC haben Sie einiges an Kontrolle. Sie können Ihre eigenen Anzeigen schreiben, dh Sie können rhetorische Tools verwenden, um Suchende anzusprechen, Sie können die Keywords auswählen, mit denen Sie den größten ROI erzielen, und Sie können entweder Werbung schalten im Display-Netzwerk oder im Such-Netzwerk. Über das Display-Netzwerk können Sie Fotos verwenden, um für Ihre Produkte zu werben, Bannerwerbung auf anderen Websites zu schalten und Retargeting-Strategien zu verwenden, um mehr Conversions zu erzielen.

Genauso wie bei SEO gibt es eine Menge Strategien beim Aufbau dieser Art von Kampagne. Da es so viele Optionen und Variablen gibt, wird es ziemlich fachlich. Sie müssen verfolgen, was mit der Kampagne los ist, damit Sie wissen, wie Sie sie stärker und besser machen können. So können Sie verhindern, dass Sie Geld für Keywords verschwenden, die nicht konvertiert werden.

Aber der letzte Punkt ist, dass im Gegensatz zu SEO der Effekt sofort ist. Nachdem die Kampagne erstellt wurde, wird Ihre Anzeige sofort in den Suchmaschinen geschaltet, wodurch Sie einem positiven ROI umso näher kommen. Mit Pay-Per-Click werden die Auszahlung und die Rendite in kleinere Schritte unterteilt, und der Zeitrahmen ist kürzer. Dies macht es für Unternehmen mit kleinen Werbebudgets schmackhafter, aber ist es auch für Unternehmen mit erfolgreichen Langzeitkampagnen immer noch effektiv.

PPC oder SEO?

Wenn Ihr Budget zulässt, sollten Sie beide Methoden verwenden. PPC ist eine großartige Möglichkeit, schnell Ergebnisse zu sehen und Ihr Geschäft auszubauen. Bei korrekter Zusammenstellung ist es wie eine Formel, um einen ROI zu erzielen, der den Vorteil hat, dass er hochgradig messbar und hochgradig anpassbar ist. Auf der anderen Seite bietet SEO langfristig den höchsten ROI, denn wenn Sie zur ersten Seite gelangen, zahlen Sie letztendlich nichts, während Sie immer noch die größtmögliche Anzahl von Conversions online erzielen.