Was Sie von Ihren Facebook- und Instagram-Anzeigen erwarten können

Sie sind sich nicht sicher, ob soziale Anzeigen erforderlich sind, damit Ihr Unternehmen gedeihen kann? Zunächst gibt es für Marken auf Facebook und Instagram große Wachstumschancen. Monatlich nutzen über 2 Milliarden Menschen Facebook und täglich mehr als 500 Millionen Menschen Instagram.

Möchten Sie Ihr Unternehmen vor sich bringen?

Warum investieren Sie in Social Media Werbung?

Im Gegensatz zu Google Ads, bei denen Nutzer nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, bringen Facebook- und Instagram-Anzeigen das Produkt oder die Dienstleistung zu ihnen. Wenn Sie also noch keine große soziale Präsenz haben oder ein neues Produkt auf dem Markt haben, kann Ihr Kontakt zu neuen Kunden hier explodieren.

Während bezahlte Social Ad Direktverkäufe erzielen, ist die Spezialität von Social Werbung die Fähigkeit, durch das Aufsuchen von Anzeigen Markenbekanntheit zu generieren, wodurch Ihre Gesamt-Conversions über verschiedene Kanäle hinweg erheblich gesteigert werden. Während das Aufsuchen von Anzeigen die Bekanntheit der Marke erhöht, dienen bemerkenswerte Anzeigen dazu, die Conversions zu steigern.

So funktioniert das Facebook-Pixel für Sie:

Die Wahrheit ist, dass der Weg zur Konvertierung nicht mehr linear ist, insbesondere wenn Menschen sowohl mobile als auch Desktop-Geräte verwenden, um Inhalte zu konsumieren. Ein Vorteil von Social Ad ist die Möglichkeit, Benutzeraktionen auf Ihrer Website sowie auf verschiedenen Geräten mithilfe des begehrten Facebook-Pixels zu verfolgen.

Was ist das Facebook-Pixel?

Das Facebook-Pixel ist ein Kode, der auf einer Website platziert wird und Benutzeraktionen sammelt, um die Effektivität von Werbekampagnen zu messen. Die häufigsten Aktionen, die die Facebook-Pixel-Tracks ausführen, sind Zielseitenbesuche, Produktansichten, Klicks auf den Warenkorb und Conversion-Ereignisse. Sie können diese Informationen nutzen, um Remarketing-Zielgruppen sowie benutzerdefinierte Zielgruppen für die Prospektion zu erstellen.

Kurz gesagt, das Pixel zeigt an, wer auf Ihre Website kommt und was sie dort tun. Diese Daten benötigen Sie, um Kampagnen zu erstellen, die zum langfristigen Erfolg Ihrer Facebook-Werbestrategie führen. Aber woher wissen Sie, welche Maßnahmen Sie aus den Pixeldaten ergreifen müssen – oder wie Sie sie überhaupt interpretieren müssen?

Wie funktioniert das Facebook-Pixel?

Das Facebook-Pixel verfügt über erweiterte Tracking- und Berichtsfunktionen, mit denen eine Reihe von Kampagnen mit individuellen Zielen strategisch implementiert werden können, die zusammenarbeiten, um potenzielle Kunden für die Conversion weiter nach unten zu bringen. Für jedes Unternehmen, mit dem wir zusammenarbeiten, müssen wir das Facebook-Pixel installieren, bevor wir überhaupt mit dem Erstellen oder Starten von Kampagnen beginnen. Wir stützen uns auf die vom Pixel gesammelten Daten, um unsere Entscheidung über die Budgetverteilung für Remarketing-Zielgruppen zu treffen, und verwenden diese Daten zusätzlich, um potenzielle Zielgruppen zu erstellen.

Das Facebook-Pixel sammelt Daten zu den Besuchern Ihrer Website, sobald es installiert ist, auch wenn keine aktiven Facebook- oder Instagram-Kampagnen vorhanden sind. Mit den Facebook-Pixeldaten erstellte Zielgruppen erzielen eine bessere Leistung, wenn ihre Kunden mehr Datenquellen haben. Daher hat die Installation des Pixels bei den ersten Schritten immer höchste Priorität.

Lassen Sie uns nun die verschiedenen Arten von sozialen Werbekampagnen und ihre Rollen innerhalb dieses ganzheitlichen Marketingansatzes untersuchen.

So richten Sie Kampagnen ein, um Ihren Verkaufstrichter zu optimieren:

Beginnen Sie mit der Segmentierung von Kampagnen nach drei Hauptkategorien von Zielgruppen: Prospektion, Remarketing und Lebenszeitwert. Während die Kampagnenstruktur von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich ist, werden diese drei Kampagnentypen aufgrund ihrer Effektivität bei der Erreichung kontoweiter Ziele am häufigsten verwendet.

1 – Prospektion

Prospektionskampagnen sind dafür verantwortlich, Markenbekanntheit zu generieren und neuen Traffic auf die Website zu lenken. Sie können neue Zielgruppen mithilfe von interessenbasiertem und demografischem Targeting sowie benutzerdefinierte Zielgruppen ansprechen, die mithilfe der Facebook-Pixeldaten gefüllt werden.

2 – Lifetime Value

Das lebenslange Zielpublikum wird genutzt, wenn eine Marke in der Vergangenheit wiederkehrende Käufer hat. Dieser Kampagnentyp ist nicht immer erforderlich, aber er ist effektiv für Marken, die zahlreiche verschiedene Produkte anbieten, saisonale Werbeaktionen durchführen oder häufig neue Produkte veröffentlichen. Mithilfe des Facebook-Pixels können Sie Zielgruppen früherer Käufer erstellen, um Kunden-E-Mail-Listen früherer Käufer gezielt an Business Manager hochzuladen. Sie können auch Facebook-Seiten-Follower oder Personen ansprechen, die sich mit Ihrem Instagram-Konto beschäftigt haben.

3 – Remarketing

Remarketing-Kampagnen sorgen für ein konsistentes Bewusstsein, indem sie nicht konvertierende Website-Besucher ansprechen. Das Facebook-Pixel kann Website-Besucher aus allen Marketingkanälen verfolgen. Selbst wenn ein Benutzer die Website von einem anderen Kanal wie Google oder YouTube besucht hat, kann dieser Benutzer dennoch in unser Remarketing-Targeting fallen, wenn er gleichzeitig bei Facebook oder Instagram angemeldet ist.

Erstellen Sie zunächst Zielgruppen basierend auf den Aktionen, die Benutzer auf der Website ausgeführt haben, und segmentieren Sie diese Zielgruppen dann nach ihrer Absichtsstufe. Beispielsweise könnte Ihre Zielgruppensegmentierung eine Anzeigengruppe von Website-Besuchern sein, die in den letzten 3 Tagen Produkte in ihren Warenkorb gelegt haben, sowie eine andere Anzeigengruppe mit Personen, die Produkte in den letzten 3 Tagen angesehen, aber nichts in ihren Warenkorb gelegt haben. Das Budget wird auf diese verschiedenen Anzeigensätze verteilt, basierend auf der Zielgruppengröße, dem Grad der Absicht und der Rendite der Werbeausgaben.

Was ist mit dynamischen Anzeigen?

Für E-Commerce-Websites können Produktkataloge auf die Facebook-Werbeplattform hochgeladen und für dynamische Remarketing-Anzeigen verwendet werden. Dynamische Remarketing-Anzeigen zeigen die Anzeigen an, die Bilder der genauen Produkte enthalten, die der Website-Besucher angesehen oder in den Warenkorb gelegt hat.

Müssen Sie noch organisch posten?

Ja! Es ist immer noch wichtig, dass Sie Zeit in die Aufrechterhaltung einer starken sozialen Präsenz investieren.

Bezahlte Social Ad erzeugen häufig Engagement. wie Likes, Kommentare und Post-Shares. Es ist häufig, dass die Leute direkt in unseren Anzeigen Fragen zu bestimmten Produkten oder zum Unternehmen stellen. Für die Marke ist es wichtig, mit diesen potenziellen Verbrauchern in Kontakt zu treten, indem sie auf diese Kommentare reagiert. Darüber hinaus klicken viele Leute durch Anzeigen, um Ihre Facebook- oder Instagram-Konten zu besuchen, anstatt auf die Website zu gehen. Um in unserem gegenwärtigen digitalen Zeitalter eine seriöse Marke aufzubauen, sollten Sie eine starke Identität bewahren, indem Sie häufig auf Ihren sozialen Konten posten.

Selbst wenn ein Unternehmen keine sozialen Anzeigen schaltet, ist es für eine Marke von entscheidender Bedeutung, eine organische Präsenz in sozialen Netzwerken zu haben. Menschen nutzen diese sozialen Plattformen, um sich mit ihren Freunden und ihrer Familie zu verbinden, aber sie nutzen sie auch, um sich mit ihren Lieblingsmarken zu verbinden. Tatsächlich folgen 80% der Menschen einem Unternehmen auf Instagram, und zwei von drei Befragten sagen, dass Instagram ein Ort ist, der die Interaktion mit Marken ermöglicht. Facebook und Instagram bieten nicht nur die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, sondern sie bieten auch Unternehmen, Markentreue aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie die Leistungsfähigkeit von Facebook-Anzeigen nutzen können, sind Sie bereit, die Markenbekanntheit zu steigern, Website-Besucher in Konverter zu verwandeln und Ihr Publikum dazu zu bringen, mehr zu erfahren? Mit Facebook sind die Möglichkeiten und Wachstumschancen endlos – denn mit Tools wie dem Facebook Pixel können Sie über eine einmalige Transaktion hinausgehen und eine Markenfolge aufbauen. Sie können von einem Käufer zu Dutzenden von dennen wechseln. Sie können neue Zielgruppen kennenlernen und genau herausfinden, wer das aufnimmt, was Sie aufschreiben. Ihre Anzeigen dienen als Banner für Ihre Marke und als Marktforschung für Ihr Unternehmen. Mit den kreativen Möglichkeiten und Targeting-Funktionen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Marke wie nie zuvor zu präsentieren. Bringen Sie also Likes, Shares und Kommentare mit, denn mit Facebook können Sie immer mehr haben.