3 YouTube Targeting Optionen, die Sie 2020 ausprobieren müssen

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Bewegen Sie sich über Remarketing. Bewegen Sie sich über das Kundenmatch. Meine benutzerdefinierten Zielgruppen übertreffen Remarketing und Kundenübereinstimmung durchweg, wenn sie Ansichtsmetriken, verdiente Aktionen und sogar Conversions betrachten.

Benutzerdefinierte Zielgruppen sind im Grunde Zielgruppen auf dem Markt, die wir mithilfe von Keywords und URLs selbst erstellen können. Dies sind Personen, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen (je nachdem, was Sie verwenden, um Ihr Publikum zu bilden).

Ja, benutzerdefinierte Zielgruppen sind für Displaynetzwerk verfügbar, funktionieren jedoch für YouTube anders.

Bei YouTube Ads werden benutzerdefinierte Zielgruppen aus weitgehend übereinstimmenden Suchbegriffen erstellt, nach denen tatsächlich auf Google.com gesucht wurde. Sie müssen keine vorherige Interaktion mit Ihrer Marke haben. Hierbei handelt es sich um Zielgruppen mit hoher Absicht von Benutzern, die kürzlich nach den Begriffen gesucht haben, mit denen Sie Ihre Zielgruppe aufgebaut haben. Wie können Sie dies nicht zuerst für Videokampagnen versuchen?

Ich werde jetzt einige Zielgruppen, die ich gerne für meine YouTube Kampagnen teste, mit Ihnen teilen.

Suchanfragen konvertieren: Wir mögen Conversions, oder? Wir wollen mehr davon, oder? Warum also nicht einige Videoanzeigen für Zuschauer schalten, die nach ähnlichen Begriffen wie unsere Conversion-Abfragen gesucht haben? Exportieren Sie Ihre Liste der Konvertierungsabfragen aus Ihren Suchkampagnen und machen Sie diese zu Ihrer ersten benutzerdefinierten Zielgruppe.

Keywords konvertieren: Ja, dies unterscheidet sich von Ihren Suchanfragen. Wir haben gesehen, dass Keyword-Optionen bereits einige Male herabgestuft wurden. Daher stimmen die Keywords, auf die wir abzielen, höchstwahrscheinlich nicht immer mit den Suchbegriffen überein, die Benutzer eingeben. Erstellen Sie eine separate Zielgruppe für diese und testen Sie es.

Wettbewerbsbedingungen: Wenn Benutzer aktiv nach Konkurrenten suchen, können Sie diesen Zuschauern ein Video vorlegen, in dem gezeigt wird, warum Sie die bessere Option sind. Videoaufrufe sind viel billiger als das Bezahlen von Suchbegriffen von Mitbewerbern im Such-Werbenetzwerk. Testen Sie dies für Ihre Videokampagnen.

Meistverkaufte Produkte: Wenn Sie eine E-Commerce-Website sind, sehen Sie sich Ihre Produktberichte in Google Analytics oder Ihre internen Berichte an. Finden Sie heraus, was Ihre meistverkauften Produkte sind. Abhängig vom Konto möchten Sie möglicherweise eine Zielgruppe aus den Produkten erstellen, mit denen Sie das meiste Geld verdienen, oder Sie möchten eine Zielgruppe aus den Produkten erstellen, die das größte Umsatzvolumen erzielen. Es wird für jedes Konto anders sein. Wenn Sie jedoch das Bewusstsein von Personen stärken möchten, die nach Ihren wertvollen Produkten suchen, ist eine benutzerdefinierte Zielgruppe für YouTube eine naheliegende Entscheidung.

Wir wissen seit über einem Jahr, dass benutzerdefinierte Zielgruppen irgendwann mit benutzerdefinierten Affinitätsgruppen zusammengeführt werden, um nur als benutzerdefinierte Zielgruppen bezeichnet zu werden.

Einige Benutzer haben in sozialen Medien erwähnt, dass sie die Funktion bereits zu ihren Konten hinzugefügt haben. Unabhängig davon, ob Sie benutzerdefinierte Zielgruppen in Ihrem Konto haben oder weiterhin benutzerdefinierte Zielgruppen verwenden, ist mein Ansatz immer noch der gleiche. Probieren Sie diese zuerst für YouTube Ads.

Lebensereignisse

Als Werbetreibender versuche ich mein Bestes, um so viel wie möglich eine persönliche Verbindung zu potenziellen Kunden herzustellen. Es ist in Ordnung, den Leuten zu sagen, was Sie tun, aber ich habe gesehen, dass das Auslösen einer Emotion eine bessere Chance hat, jemanden dazu zu bringen, aufmerksam zu werden und vielleicht sofort Maßnahmen zu ergreifen.

Hier kann Lebensereignisse eine hilfreiche Targeting-Option für deine YouTube Ads sein. Mithilfe von Lebensereignissen (auch für Gmail- und Displaynetzwerk-Kampagnen verfügbar) können Werbetreibende die Zuschauer vor wichtige Momente in ihrem Leben stellen. Dies ist eine perfekte Gelegenheit, um eine emotionale Verbindung mit einem Publikum herzustellen.

Ich werde als erster zugeben, dass Lebensereignisse nicht für jeden Account da draußen gelten. Es gibt nur eine Handvoll Optionen zur Auswahl, aber hier sind sie alle:

• Unternehmensgründung
• Kürzlich ein Unternehmen gegründet
• Bald ein Unternehmen gründen
• Hochschulabschluss
• Abschluss bald
• Kürzlich abgeschlossen
• Jobwechsel
• Kürzlich begonnener neuer Job
• Bald einen neuen Job beginnen
• Heiraten
• Bald heiraten
• Kürzlich verheiratet
• Umziehen
• Bald umziehen
• Kürzlich verzogen
• Ein Haus kaufen
• Bald ein Haus kaufen
• Kürzlich ein Haus gekauft
• Pensionierung
• Kürzlich im Ruhestand
• Bald in den Ruhestand

Wie Sie sehen können, sind die Optionen begrenzt. Wenn Ihre Branche jedoch Produkte oder Dienstleistungen anbietet, nach denen Benutzer in diesen Momenten suchen, sind Life Events möglicherweise perfekt für Sie. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie über den Videoinhalt verfügen, um das Targeting zu sichern.

Erklären Sie diesen Zuschauern nicht nur, was Sie tun. Lassen Sie sich ein Video erstellen, das zeigt, wie Ihr Unternehmen sein Leben einfacher oder angenehmer macht, während es diese Meilensteine durchläuft. Verwenden Sie YouTube Ads, um zu zeigen, wie Ihr Unternehmen in diesen Momenten von Vorteil sein kann.

Keywords – Ja, ich bin ernst

Jetzt weiß ich, was Sie bereits denken. „Keywords?! Für YouTube Ads?! Wissen Sie, wie umfassend die Targeting-Option ist und wie schlecht Ihre Kampagnen sein können?!“

Ja, ich weiß, aber höchstwahrscheinlich denken Sie an die TrueView-In-Stream-Anzeigen von YouTube. Dies sind die Videoanzeigen, die vor, während oder nach dem Video erscheinen können, das ein Nutzer sehen möchte, und höchstwahrscheinlich die erste Art von YouTube Ads, die in unseren Köpfen auftauchen.

Neben den In-Stream-Anzeigen gibt es auf YouTube jedoch noch weitere Anzeigenoptionen. Die Keywords eignen sich perfekt für die TrueView Discovery Ads von YouTube.

Wir sollten nicht vergessen, dass YouTube nach Google.com die zweitgrößte Suchmaschine ist und die Nutzer nach bestimmten Videos suchen können, die sie sehen möchten. Werbetreibende, die TrueView Discovery-Werbekampagnen in Google Ads ausführen, können den ersten Platz in den Suchergebnissen von YouTube übernehmen, wie im obigen Bild zu sehen ist.

Das Schöne an TrueView-Erkennungskampagnen ist, dass sie die einzige Videokampagne in Google Ads sind, mit der Sie nur auf die Suchergebnisseite zielen können.

Hier werde ich mich auf das Keyword-Targeting konzentrieren. Wenn Benutzer nach bestimmten Inhalten suchen und Sie über die Inhalte verfügen, um diese Suchvorgänge zu erfüllen, führen Sie TrueView-Erkennungskampagnen aus, um die Anforderungen dieser Betrachter zu erfüllen.

Ich mag es auch, Keyword-Targeting mit längeren Videokreativen für diese Kampagnen zu kombinieren. Denken Sie daran, dass die Leute nur auf YouTube gehen, um Videos anzusehen. Die Verwendung von Keyword-Targeting für Ihre TrueView-Erkennungskampagnen ist genau die richtige Kombination, um Ihre Videoinhalte zu platzieren und von sehr hohen Absichten zu profitieren.

Endpunkt

Seit ich diesen Beitrag ursprünglich geschrieben habe, wurden in Bezug auf die Targeting-Optionen für YouTube Ads viele Fortschritte erzielt. Google Ads-Werbetreibende, die Videokampagnen durchführen, können jetzt von einer tieferen Absicht profitieren als noch vor drei Jahren. Ich hoffe, Sie sehen unzählige Erfolge beim Testen dieser Targeting-Optionen in Ihren Videokampagnen mit dem Ziel, die Markenbekanntheit eines wertvollen Publikums zu steigern, das nach dem sucht, was Sie verkaufen möchten.