5 erstaunliche Google Ads Tools, die Sie verwenden müssen

Mit der Weiterentwicklung von Google Ads entwickeln sich auch die von Google bereitgestellten Tools weiter. Hier sind fünf Tools innerhalb der Plattform, mit denen Sie mindestens eine Chance geben können, wenn Sie bis jetzt dies nicht getan haben.

Google Ads kann in seinem Umfang überwältigend sein.

Es ist ein vielseitiges und wettbewerbsfähiges Medium, und die Fülle an Tools kann zwei Situationen schaffen:

• Es fühlt sich zu viel zum Lernen an, so dass neue Dinge vermieden werden.
• Die Werkzeuge sind nicht leicht zu erkennen.

Während sich die Plattform weiterentwickelt, werden auch die von Google bereitgestellten Tools weiterentwickelt!

Einige sparen Zeit, andere geben Ihnen schnellere Einblicke und andere können dazu beitragen, Ihre Google Ads-Bemühungen auf eine Weise zu erweitern, die automatisiert oder durch Daten unterstützt wird.

Hier sind fünf Tools in der Google Ads-Plattform, mit denen Sie zumindest einen Versuch unternehmen können, wenn Sie dies bis jetzt nicht getan haben.

Einige sind neu, andere sind alt , aber gut, und alle sind einen Versuch wert.

1 – Anzeigenvariationen

Wie die meisten PPCer Ihnen sagen werden, ist das Testen von Anzeigen eine der wichtigsten Best Practices, um die bestmögliche Leistung zu erzielen.

Das Testen von Anzeigen war einst eine frustrierendere Erfahrung. Während Sie mehrere Versionen einer Textanzeige erstellen könnten, hatten viele Käufer das Gefühl, dass Google einen Gewinner zu schnell auswählen würde.

Es war auch arbeitsintensiv, mehrere Versionen zu erstellen, Berichte in großem Maßstab abzurufen und im Allgemeinen schnell Einblicke zu erhalten.

Die Anzeigenmotivtypen in der Suche haben sich seitdem weiterentwickelt, ebenso wie die Tools, mit denen sie erstellt werden.

Das ursprüngliche Textanzeigenformat wurde in erweiterte Textanzeigen geändert, sodass mehr Platz zum Testen des Textes vorhanden ist.

Google hat außerdem RSAs (Responsive Search Ads) gestartet, um Kombinationen von Kopien schnell automatisch zu testen, und neue Tools für das Testen von Anzeigen wurden veröffentlicht.

Eines dieser Tools ist das Tool „Anzeigenvariationen“. Mit dieser Funktion im Bereich Entwürfe und Experimente können Marken schneller Variationen ihrer Anzeigen erstellen.

Marken können Anzeigenvarianten für das gesamte Konto, bestimmte Kampagnen oder sogar einen benutzerdefinierten Bereich schalten. Anschließend geben sie den Teil der Anzeige an, für den die Variante ausgeführt werden soll:

Benutzer können dann die Art der Variation angeben, die sie ausführen möchten, einschließlich Suchen und Ersetzen von Text, Austauschen der Überschriftenreihenfolge oder Aktualisieren von Text insgesamt.

Nach dem Start des Experiments werden die Ergebnisse im Bereich Anzeigenvariationen angezeigt und überwacht.

2 – Publikumsbeobachtung

Für eine lange Zeit verlor Google normalerweise an Facebook, wenn Werbetreibende daran dachten, Nutzer basierend auf ihrer Bevölkerungszahl zu erreichen.

Müssen Sie Läuferinnen in den Vierzigern erreichen? Während sie sicherlich bei Google suchen, gab es keine einfache Möglichkeit, sie zu segmentieren oder festzustellen, ob ihre Suchanfragen wertvoller waren.

Dies machte es für Werbetreibende schwierig zu verstehen, ob bestimmte Zielgruppentypen besser abschnitten, selbst wenn dieselben Begriffe wie bei einer anderen demografischen Gruppe gesucht wurden.

Es wurde auch eingeschränkt, was Werbetreibende über andere mögliche Zielgruppen erfahren könnten, die sie ansprechen könnten.

Die Möglichkeit, das Publikum zu beobachten, hilft, diese Lücken zu schließen!

Werbetreibende können ihren Bemühungen, ihre Leistung im Verhältnis zueinander zu beobachten, eine Vielzahl von Google definierten Zielgruppen hinzufügen:

Basierend auf diesen Daten können Gebote speziell für die demografische Gruppe abgegeben werden.

Google schlägt automatisch Zielgruppen im Bereich „Ideen“ vor.

Dies ist ein guter Weg, um den Prozess zu beschleunigen. Werbetreibende können auch anhand von Affinitätspublikum, Käufern auf dem Markt oder anderen demografischen Merkmalen suchen:

3 – Responsive Suchanzeigen

Responsive Suchanzeigen (allgemein als RSAs bezeichnet) sind eine weitere Zeitersparnis beim Testen von Anzeigen.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Textanzeigen, bei denen der Werbetreibende separate, unterschiedliche Versionen von Anzeigen erstellt, verwenden RSAs eine Mix-and-Match-Philosophie.

Die Anzeigentext wird als mehrere separate Elemente behandelt, die Google dann zusammenführt, um eine zusammenhängende Anzeige zu erstellen.

Sobald RSAs aktiv sind, werden durch Klicken auf den Link Details zu Assets anzeigen, der direkt unter der Anzeigentext angezeigt wird, die Ergebnisse angezeigt.

Benutzer können die einzelnen Asset-Statistiken und die Ergebnisse durch Kombination von Text anzeigen.

Diese schnelle und einfache Testkonfiguration bietet Einblicke in die Reaktion der Benutzer auf die Sprache und ermöglicht es Werbetreibenden, Kombinationen schneller zu testen, als jede benötigte Version manuell zu erstellen.

Eine Sache, auf die Sie achten müssen, sind die Eingaben, die ein Werbetreibender eingibt.

Alle Zeilen der Textanzeige müssen sich mischen und anpassen lassen, ohne dass sie beim Zusammenfügen unangenehm oder seltsam erscheinen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Textoptionen berücksichtigen, bevor Sie sie ausführen.

4 – Discovery-Kampagnen

Im Gegensatz zur Suche sind Discovery-Kampagnen visuell reichhaltige Anzeigenblöcke, die basierend auf der Nutzeraktivität angezeigt werden.

Sie sind sowohl in ihrem Format als auch in ihrer Ausrichtung eine Abkehr.

Sie sind anzeigeartig in der Darstellung für den Benutzer und kombinieren Bilder und eine Überschrift.

Ebenso wie das Display werden sie in erster Linie als Trichter verwendet, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich zu ziehen und Interesse an einem Produkt zu wecken.

Discovery-Anzeigen werden im Google Discover-Feed (auf der Startseite der Google-App oder auf der Google.com-Startseite auf Mobilgeräten angezeigt), im YouTube-Startseitenfeed und auch in Gmail geschaltet.

Das Targeting verwendet die bekannten Schnittstellen und Optionen zum Festlegen von Zielgruppen in ihren anderen Kampagnentypen:

Discovery-Kampagnen werden von Google weitgehend automatisiert.

Werbetreibende können nicht die Anpassungen vornehmen, die sie bei der Suche nach Geräteanpassungen, Anzeigenrotation oder Frequenzbegrenzung gewohnt sind.

Es gibt immer noch Optionen für Ausschlüsse, um die Markensicherheit zu verbessern, z. B. um Werbeinhalte von Gewalt oder Obszönitäten fernzuhalten.

5 – Erläuterungen Funktion

Es ist der Fluch der Existenz eines PPC-Managers: plötzliche, unerwartete Leistungsänderungen.

Die Erklärungsfunktion hilft Ihnen dabei.

Derzeit in der Beta-Phase, bietet es Einblicke in Suchkampagnen und warum sich deren Leistung möglicherweise geändert hat.

Daten können für einen Zeitraum von bis zu 90 Tagen auf Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions analysiert werden.

Die Erklärungsfunktion vergleicht die Ergebnisse eines Datumsbereichs mit denen eines anderen.

Wenn Sie dies tun, wird normalerweise eine prozentuale Änderung zwischen den beiden Daten angezeigt.

Wenn eine Erklärung verfügbar ist, wird dieser Unterschied wie ein Hyperlink blau.

Durch Klicken auf den Link wird ein kleines Fenster mit der Option geöffnet, zu einer größeren Erläuterung zu wechseln.

Es wird der Haupttreiber der Änderung und die dazugehörigen Teile notiert.

In diesem Beispiel wurde das Abdruckvolumen erhöht.

Aus den Details geht hervor, dass das Suchvolumen gestiegen ist, und Google skizziert die Begriffe, bei denen der Anstieg speziell zu verzeichnen war:

Dies ist weit davon entfernt, im Suchverlauf nachzuschauen, Suchbegriffe manuell zu durchsuchen, Daten zu sortieren und zu verarbeiten.