Google erweitert Lead-Formulare auf YouTube und Discovery-Kampagnen

Es gibt mehr Kontaktfelder, vertikale Fragen und neue Möglichkeiten zur Automatisierung des Imports von Kundendaten in Google Ads.

Google testet seit letztem Herbst Anzeigenerweiterungen für Lead-Formulare in Suchkampagnen. Jetzt können Werbetreibende die Lead-Formularerweiterungen auch in Anzeigen für YouTube- und Discovery-Kampagnen verwenden. Das Unternehmen kündigte außerdem neue Initiativen zur Automatisierung des Datenimports in Google Ads an.

Anzeigenerweiterungen für Lead-Formulare werden später in diesem Jahr in Display-Kampagnen verfügbar sein.

Google hat die für die Erfassung verfügbaren Feldoptionen erweitert, seit es anfängt, Lead-Formulare zu testen. Zusätzlich zu Name, E-Mail-Adresse, Telefonnummer und Postleitzahl können Werbetreibende jetzt Stadt-, Bundesland-, Landes- und Geschäftskontaktinformationen wie Firmenname, Berufsbezeichnung, geschäftliche E-Mail-Adresse und geschäftliches Telefon erfassen.

Anschließend können Sie Ihrem Formular Fragen hinzufügen, die auf voreingestellten Fragen in vertikaler Richtung basieren. Unter Immobilien kann ein Werbetreibender beispielsweise festlegen, dass dem Lead-Formular „Welche Preisspanne suchen Sie?“

Einige wichtige Hinweise zu Lead-Formularerweiterungen:

• Sie stehen Werbetreibenden in sensiblen Branchen oder nicht sensiblen Branchen nicht zur Verfügung.
• Segmentieren Sie den Leistungsbericht nach „Klick“ und „Conversion-Typ“, um die Klick- und Übermittlungs- / Conversion-Daten für das Lead-Formular anzuzeigen.
• Die Beschäftigung mit Lead-Formularen wird nicht auf Aktionen zurückgeführt, die Benutzer später auf Ihrer Website ausführen.
• Das Engagement für Lead-Formulare wird in Analytics nicht angezeigt, da Benutzer nie auf Ihrer Website ankommen.
• Leads können in eine CSV heruntergeladen werden oder Sie können einen Webhook verwenden, um den Import von Lead-Daten in Ihr CRM oder Ihre Kundendatenplattform zu automatisieren.

Datenimporte automatisieren: Um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Kampagnen zu optimieren, um Leads zu generieren, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit in tatsächliche Verkäufe umwandeln lassen, wird Google Lösungen einführen, die den Import von Offline-Conversions vereinfachen, „indem Sie nur die Informationen verwenden, die Sie bereits in Ihrem Lead-Formular erhalten haben“. Mehrere Werbetreibende testen dies derzeit.

Derzeit können Sie Zapier verwenden, um Offline-Conversions automatisch aus Ihrem CRM in Google Ads zu importieren.

Listen für den Kundenabgleich lassen sich jetzt auch in Zapier integrieren, um die Aktualisierung Ihrer Listen zu automatisieren. Mit der Zapier-Integration können Sie Kontakte von jedem CRM, jeder Marketingautomatisierung oder jeder Handelsplattform, die Sie verwenden, automatisch in Google Ads hochladen.

Zuletzt werden die Übereinstimmungsraten für Kundenübereinstimmungen in Echtzeit in der Google Ads-Oberfläche aktualisiert.

Warum interessiert uns das: Basierend auf dieser Einführung in andere Werbekampagnen kann man mit Sicherheit sagen, dass Google endlich Lead-Formulare in Anzeigen geknackt hat – es hat Kontaktformularerweiterungen im Jahr 2010 und Cost-per-Lead-Anzeigen im Jahr 2011 getestet.

Quora hat kürzlich auch sein Produkt Lead Gen Forms eingeführt, das auch über eine Zapier-Integration verfügt, mit der Sie Leads an Salesforce, Gmail, Marketo oder ein anderes System senden können.