6 Dinge, von denen ich gewünscht habe, dass ich wüsste, als ich neu bei PPC war

Sind Sie neu bei PPC? Dieser spannende Bereich des Marketings wächst und verändert sich ständig. Hier sind hilfreiche Informationen, die ich gerne von Anfang an gewusst hätte.

Als ich neu bei PPC war, war es interessant und herausfordernd.

Aber ich habe nicht ganz verstanden, wie tief und breit es war und wie es sich entwickeln würde.

Was folgt, sind ein paar Dinge, von denen ich mir gewünscht habe, jemand hätte sie mir erzählt, als ich neu bei PPC war.

1 – Nutzen Sie die Lernmöglichkeiten

In der Vergangenheit waren die Lernmöglichkeiten knapper, und ein neuer PPC-Manager musste ein ehrgeiziger Forscher sein, um Programme zu finden.

Jetzt bieten PPC-Plattformen eine Menge anspruchsvoller Schulungen.

Es stehen Zertifizierungsprogramme zur Verfügung, die das Wissen erweitern und tiefer in PPC eintauchen.

Sie tragen auch dazu bei, Karrieremöglichkeiten zu sichern.

Hier sind einige Top-Bezahlmedienplattformen, die Sie in Bezug auf die Verbesserung Ihrer Fähigkeiten nicht falsch steuern:

• Google Ads
• Microsoft Advertising
• Facebook Ads
• Pinterest Ads
• Amazon Adverteising

2 – Sie werden Fehler machen und das ist in Ordnung

Aus Ihren Fehlern zu lernen ist wichtig im Leben.

In PPC können Fehler kostspielig und entgleisen.

Glücklicherweise sehen wir nicht oft vollständige Sofortimplosionen.

Das Überwachen der Leistung in Echtzeit und schnelles Handeln kann dazu beitragen, Katastrophen mit kostenpflichtigen Medien zu erkennen und zu verhindern, bevor sie eintreten.

Hier sind einige Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um kostspielige Fehler zu vermeiden:

• Falsche Budget- und Gebotseinstellungen, die dazu führen können, dass das Konto zu viel ausgibt oder Ausgaben für irrelevante Klicks verliert.
• Desorganisierte Kontostruktur, die nicht mit der beabsichtigten strategischen Ausrichtung übereinstimmt und dazu führt, dass die Ziele nicht erreicht werden.
• Zu viele Keywords oder falsche Übereinstimmungstypen können die Erreichung der richtigen Kunden behindern.
• Erweiterung auf zusätzliche Zielgruppen oder erweitertes Targeting, das möglicherweise nicht rechtzeitig oder angemessen ist.

Und in PPC ist es besser, aus den Fehlern anderer zu lernen.

PPC-Schulungsressourcen schulen Sie normalerweise darin, was zu tun ist, aber nicht, was zu vermeiden ist.

Hier kommt die Zusammenarbeit mit anderen Branchenkollegen ins Spiel, Ihre Recherche und viel Lesen.

Branchenartikel, Podcasts und persönliche Netzwerke sind gute Orte, um sich über PPC-Kriegsgeschichten zu informieren und zu lernen, was zu tun ist und was zu vermeiden ist.

3 – Informieren Sie andere über PPC

Schon früh gab es viel Verwirrung und Fehlinformationen für diejenigen in PPC.

Wie viel kostet ein Klick? Was ist eine Auktion?

Warum ist ein Qualitätsfaktor wichtig?

Und die gruseligste und mysteriöseste von allen war die Information über Klickbetrug.

Herausfordernde Fragen, die nicht einfach zu beantworten waren, daher gab es für uns immer einen kontinuierlichen Lern- und Aktualisierungsprozess.

Ein Vorteil der im Laufe der Jahre wachsenden Beliebtheit von PPC besteht darin, dass Unternehmen und neue Werbetreibende über mehr Basiswissen als je zuvor verfügen.

Um ihre Fähigkeiten zu verbessern, müssen sie sich eingehender mit technischen Aufgaben oder strategischen Ansätzen befassen, was mehr Spaß macht.

Hätte ich das schon einmal gewusst, hätte ich eine bessere Ressourcenbibliothek bereitgehalten, um die nächsten neuen PPC-Kampagnen zu erklären, zu verteidigen und für Aufregung zu sorgen.

4 – PPC-Plattformen und -Funktionen ändern sich ständig

Jemand hätte erwähnen sollen, dass unsere Arbeit und unser Lernen in PPC niemals durchgeführt werden.

Die ständigen Veröffentlichungen und Aktualisierungen von Plattformen und Funktionen, die Innovationen auf kostenpflichtigen Medienplattformen vorantreiben, und es macht uns, wachsam und zu allem bereit zu bleiben.

Manchmal erfordern diese Änderungen, dass der PPC-Manager einfach ein oder zwei Optimierungen vornimmt.

In anderen Fällen können Änderungen erfordern, dass ganze Kampagnen oder Konten verschoben / umstrukturiert werden und dass Sie sich die Zeit nehmen, die Änderung zu kommunizieren und an Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden zu „verkaufen“.

Sie müssen auch die Änderungen gründlich erläutern, die Auswirkungen auf die Leistung verwalten, implementieren und überwachen.

Dieses sich ständig ändernde Umfeld macht die Arbeit des PPC-Managers schwieriger.

Und es ist ein ganz anderes, wenn Sie im E-Commerce arbeiten.

5 – Das Benutzerverhalten ändert sich ständig

Es ist sicher, dass sich das Benutzerverhalten ändern wird. Es ist nur eine Frage, wie und wann.

Vor vielen Jahren haben wir eine Verlagerung von Desktop-Suchen zu Mobilgeräten gesehen.

Dann sahen wir eine Verschiebung von Keywords zu Zielgruppen.

Das extremste Beispiel dafür sind die Veränderungen, die wir seit dem Ausbruch der Pandemie gesehen haben.

Es hat nicht nur die Art und Weise unser Leben verändert, sondern wurde auch die Art und Weise, wie Benutzer nach Produkten und Dienstleistungen suchen, geändert.

Es gibt verschiedene Tipps zum Verwalten von PPC während des Ausbruchs des Coronavirus.

Viele Faktoren können das Benutzerverhalten beeinflussen.

Hier sind einige (mit einfachen Beispielen), die Sie beachten sollten:

Verschiebung der Plattformnutzung: Benutzer bestimmter Bevölkerungsgruppen wechseln von Facebook zu TikTok.

Soziale Trends: Promi-Klatsch, Sport.

Suchgewohnheiten: Hinzufügen von „in meiner Nähe“ zu Suchanfragen.

Geräteverwendung: tragbar

Globale Trends: Klimawandel, disruptive Technologien.

Politische Trends: Wahl, Gerichtsverfahren.

6 – Werden Sie Teil der PPC-Community

Nach dem Start Ihrer PPC-Karriere dauert es nicht lange, bis Sie das Gefühl der Kameradschaft mit anderen in der PPC-Branche tätigen Personen spüren.

Durch Online- und Konferenzveranstaltungen können Sie Ihr PPC-Netzwerk erheblich erweitern.

Gegenseitige Interessen und gute alte „Geschäftsgespräche“ führen häufig dazu, dass neue Tipps, Strategien und detaillierte Plattforminformationen erlernt werden.

Jetzt sind viele dieser Möglichkeiten vorübergehend online gegangen, aber sie bieten auch beispiellosen Zugang, manchmal kostenlos.

LinkedIn-Gruppen, Twitter-Chats, Facebook-Gruppen und Mitgliedschaften in professionellen Organisationen sind großartige Möglichkeiten, Teil der reichen Community der PPC-Branche zu sein und mit Kollegen zusammenzuarbeiten.

Fazit:

Viele der Dinge, die mir niemand erzählt hat, drehen sich um die sich ständig verändernde PPC-Branche und wie man in diesen Situationen navigiert.

Dies sind auch die Gründe, warum ich es wirklich genossen habe und warum PPC mich herausgefordert und aufgeregt hat, in diesem Marketingbereich zu arbeiten.