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Ein vollständiger Überblick über die Funktionsweise von Facebook Ads

Facebook Ad

Was ist Facebook Ads?

Facebook Ads spielt eine wichtige Rolle in der heutigen Online-Marketing-Welt. Es kann unglaublich profitabel sein, wenn eine Person die richtigen Werkzeuge verwenden, um eine effektive Marketingstrategie zu entwickeln. Wir bieten einen detaillierten Überblick darüber, wie Facebook Ads funktioniert und wie Sie damit Ihr eigenes Geschäft verbessern können.

 

Bezahlte vs. Organische Suchergebnisse

Das allererste, was man verstehen muss, sind die Unterschiede zwischen bezahlten und organischen Suchergebnisse. Organische Suchergebnisse ist, wie der Name schon sagt, jede Stelle, in die der Werbetreibende keine Geldinvestition getätigt hat. Um die richtigen Kunden mit organischen Posts anzulocken, ist es wichtig, relevante, ansprechende Inhalte zu veröffentlichen. Änderungen am Facebook-Algorithmus in den letzten Jahren haben es für organische Posts schwierig gemacht, Bekanntheit zu erlangen. Wenn Ihre Posts jedoch absichtlich und aussagekräftig sind, kann ein Unternehmen dennoch Kunden anziehen.

Bezahlte Werbung erfordert natürlich eine kleine Investition, aber dies ist die einzige Möglichkeit, Facebook dazu zu bringen, Ihre Beiträge zu verbessern oder zu verbreiten. Wir empfehlen jedem Unternehmen, das Ergebnisse sehen möchte, kostenpflichtige Anzeigen auszuprobieren und zu prüfen, ob diese für sie funktionieren. Auf diese Weise können Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen und sicherstellen, dass die richtigen Personen Ihre Beiträge sehen. Das Beste an Facebook Ads ist, dass selbst eine kleine Investition zu signifikanten Ergebnissen führen kann.

 

Bezahlt Sozial vs. Boosting Posts

Bevor Sie investieren, sollten Sie sich über die verschiedenen Arten der verfügbaren Werbung informieren. Mit Facebook können Sie für tatsächliche Anzeigen bezahlen oder einfach einen Beitrag verbessern. Welche Option Sie wählen, hängt von Ihrem beabsichtigten Ergebnis ab. Wenn Sie Ihren Beitrag verbessern, nehmen Sie im Wesentlichen einen bereits vorhandenen Beitrag und zahlen dafür, dass mehr Facebook-Nutzer ihn sehen. Das Erstellen einer Anzeige ist etwas ausführlicher. Mit dem Anzeigenmanager können Sie Ihre Anzeige weiter anpassen und an eine spezifischere Zielgruppe anpassen, im Gegensatz zu einer zufälligen Generierung.

 

Wie funktioniert Facebook Ads?

In diesem Abschnitt geben wir einen kurzen Überblick über die Funktion einer Facebook-Werbekampagne. Sie können diese Abschnitte in folgende Abschnitte unterteilen:

  • Budgetierung, Ausrichtung und Planung
  • Manuelles vs. automatisches Gebot
  • Anzeigenplatzierung

 

facebook ads

 

Ausrichtung und Budget:

Beim Einrichten Ihrer Anzeige werden zunächst einige Basisstrategien entwickelt, auf denen Sie aufbauen können, wenn Sie mit der Analyse Ihrer Ergebnisse beginnen. Im Folgenden finden Sie eine grundlegende Übersicht, die als effektiver Ausgangspunkt dient.

  • Bei der Festlegung Ihres Budgets müssen Sie festlegen, wie viel Umsatz Sie mit Ihrer Werbekampagne erzielen möchten. Zu den Artikeln, die Sie an dieser Stelle berücksichtigen möchten, gehören Ihre bereits vorhandene Zielgruppe, Ihr aktueller Umsatz und der Dollarbetrag des Produkts oder der Dienstleistung, die Sie verkaufen möchten.
  • Eine der wichtigsten Möglichkeiten zum Erstellen einer erfolgreichen Werbekampagne besteht darin, Ihre Zielgruppe zu ermitteln und diese Informationen in den Anzeigenmanager von Facebook einzugeben. Sie möchten Facebook über Alter, Orte und Interessen Ihrer Zielgruppe informieren. Mit diesen Informationen kann Facebook Ihre Anzeigen genau für Personen schalten, die höchstwahrscheinlich Interesse an Ihrem Produkt zeigen.
  • In bestimmten Fällen können Sie mithilfe der Planungsfunktion von Facebook entscheiden, wann die Website Ihre Anzeigen sichtbar machen soll. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie wissen, wann sie aktiv ist, und Sie können sie anhand dieser Daten entsprechend ansprechen. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, Ihre Anzeigen weiterhin in Vollzeit zu schalten, da das Ein- und Ausschalten die Leistung Ihrer Anzeige beeinträchtigen kann.

 

Manuelles vs. automatisches Gebot

Aufgrund der zunehmenden Anzahl von Unternehmen, die für Anzeigen auf Facebook bezahlen, kann es für alle schwierig sein, Anzeigen so oft zu sehen, wie sie möchten. Deshalb spielt das Gebot eine wichtige Rolle. Im Wesentlichen teilen Sie Facebook mit, wie viel Sie bereit sind zu zahlen, um die Eindrücke zu erhalten, die Ihr Unternehmen benötigt, um einen nachhaltigen ROI zu erzielen. In diesem Fall können Sie entweder automatisch oder manuell Gebot. Der Unterschied zwischen diesen beiden ist wie folgt:

  • Automatisches Gebot bedeutet, dass Sie Facebook keine Preisobergrenze für die Ausgaben geben. Wenn Sie nach einem wartungsarmen, nachvollziehbaren Ansatz suchen, können Sie Facebook die Zügel geben und dessen Algorithmus es Ihnen ermöglichen, das beste Gebot zu möglichst geringen Kosten zu erzielen. Der Facebook-Algorithmus wählt die besten Zeiten für die Schaltung Ihrer Anzeigen aus, da er auf die Zeiten abzielt, zu denen Verbraucher am wahrscheinlichsten Conversions erzielen. Dies ist ein relativ unkomplizierter Ansatz, der wahrscheinlich die besten Ergebnisse liefert.
  • Manuelles Gebot ist am besten für Personen mit einem strengeren Budget geeignet, da Sie Facebook über Ihre Obergrenze informieren – ähnlich wie wenn Sie jemanden in Ihrem Namen zu einer Auktion schicken, ihm jedoch ein maximales Budget geben. Das Gebot auf Facebook ist kostenpflichtig, sodass manuelles Gebot möglicherweise nicht immer die besten Ergebnisse liefert. Dies ist jedoch eine faire Option für alle, die ihr Publikum mit einem strengen Budget verbessern möchten. Manuelles Gebot ist auch akzeptabel, wenn Sie eine Marktnische haben, in der es möglicherweise nicht viel Konkurrenz gibt.

 

Anzeigenplatzierung

Dies ist ein weiterer Bereich, in dem Sie festlegen, wie viel Arbeit Sie an Facebook übergeben und wie viel Sie selbst erledigen möchten. Viele Leute empfehlen normalerweise, dass Sie den Facebook-Algorithmus die beste Platzierung für Ihre Anzeigen bestimmen lassen, obwohl Sie diese möglicherweise an Ihre Vorlieben anpassen können. Wenn Sie sich für die Auswahl Ihrer eigenen Placements entscheiden, erhalten Sie ein Kontrollkästchen, in dem Sie eine Vielzahl von Optionen auswählen oder deaktivieren können. Durch automatische Platzierungen kann der Facebook-Algorithmus Anzeigen dort platzieren, wo Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten darauf reagiert.

Sie haben die Wahl, ob Ihre Anzeigen auf Desktops, Mobilgeräten oder beiden geschaltet werden sollen. In dieser Situation empfehlen wir dringend, beide Optionen auszuwählen.

 

Über Facebook Pixel

Facebook Pixel ist ein äußerst wichtiges Tool, mit dem Sie Ihre Werbekampagne optimal nutzen können. Hierbei handelt es sich um ein Analysetool, mit dem Sie letztendlich die aktuelle Leistung Ihrer Anzeigen sowie die Voraussetzungen für Optimierungen oder Anpassungen in Zukunft bewerten können. Mit diesem Tool können Sie sehen, welche Aktionen Nutzer auf Ihrer Website ausführen, die Sie Ihrer Werbekampagne gutschreiben können. Dazu gehören die Ergebnisse bezahlter sowie organischer Suchergebnisse. Facebook Pixel ist äußerst wichtig, da es eine große Datenmenge sammelt und zur Kuratierung der Ergebnisse Ihrer Werbekampagne verwendet. Mit Facebook Pixel können Sie einige der folgenden wichtigen Aktionen ausführen:

  • Remarketing an Personen, die Ihre Website bereits über einen beliebigen Kanal besucht haben.
  • Hier können Sie die Anzahl der Conversions anzeigen, die Sie aufgrund Ihrer Anzeige erzielt haben.
  • Richten Sie sich auf Ihr ideales Publikum aus.
  • Verstehen Sie, wie Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben, mit Ihrer Website interagieren – einschließlich Absprungraten, Einkäufen, verlassenen Einkaufswagen usw.

 

Verbessern Sie Ihre Reichweite

Wenn Sie an Ihrer Facebook-Werbekampagne arbeiten, ist es wichtig zu wissen, dass Sie Ihre Anzeigen nicht einfach einrichten und sich zurücklehnen und beobachten können, wie Ihre Gewinne einfließen. Sie müssen Ihre Ergebnisse ständig überwachen und die Bereiche bestimmen, die Sie verbessern können. In diesem Abschnitt geben wir einen Überblick darüber, wie Sie Ihr Publikum verbessern können, sowie über Ihre fortlaufende Strategie.

 

Das Richtige Publikum zielen

Wir haben oben erwähnt, dass Sie unter anderem Ihre Zielgruppe bestimmen und Facebook mitteilen müssen, wen Sie ansprechen möchten. Sobald Sie Conversions sehen, können Sie eine Lookalike Audience erstellen. Benutzer erreichen dies häufig über Daten von Facebook Pixel. Sobald Facebook die Art der Personen kennt, die Ihre Anzeigen anziehen, werden diese Informationen verwendet, um die Anzahl potenzieller Kunden weiter einzugrenzen. Eine Möglichkeit, wie Facebook Pixel Ihrem Unternehmen hilft, besteht darin, dass nach der Installation Datenpunkte von Benutzern im gesamten Web erfasst werden. Nach der Installation im Backend Ihrer Website verfolgt Facebook Pixel die Kundenaktionen auf Ihrer Website und verwendet relevante Daten, um die qualifizierteste Zielgruppe genau anzusprechen.

 

Bestimmung der Ad-Effektivität und Anpassung Ihrer Strategie

Sobald Ihre Anzeigen für eine Weile geschaltet sind, werden Sie hoffentlich einen Gewinn erzielen. Unabhängig davon, ob Sie die gewünschten Ergebnisse sehen oder nicht, ist es wichtig zu wissen, dass es immer einen Bereich gibt, in dem Sie sich verbessern können. Woher wissen Sie, ob Ihre Anzeigen gut funktionieren? Sie können dies feststellen, indem Sie Folgendes untersuchen:

  • Ein Bereich, den Sie ständig überwachen, ist Ihr Facebook Ads Manager. Sobald Sie sich auf der Registerkarte „Alle Kampagnen“ befinden, können Sie ein Dropdown-Menü suchen und auf die Schaltfläche „Leistung und Klicks“ klicken. Hier können Sie Ihre Klickraten anzeigen, um alle Arten von Conversions anzuzeigen.
  • Sobald Sie wissen, wie viel von den Gewinnen Ihres Unternehmens Sie Ihrer Facebook-Kampagne zuschreiben können, können Sie Ihren ROI erfolgreich bestimmen. Dazu teilen Sie den Betrag, den Sie für Ihre Kampagne ausgegeben haben, durch den Conversion-Wert. Auf diese Weise können Sie feststellen, wo Sie sich in Bezug auf Ihre endgültigen Gewinnziele befinden und ob Ihre aktuelle Investition Ihren beabsichtigten Gewinn dreht.

Was tun Sie also, wenn Sie Ihre Daten analysieren und noch nicht dort sind, wo Sie möchten? Verlieren Sie nicht die Hoffnung, bevor Sie anfangen, sich zu lösen und Ihre Kampagne eilig zu beenden. Möglicherweise müssen Sie lediglich Ihre aktuelle Strategie anpassen. Probieren Sie einige dieser einfachen Hacks aus und sehen Sie, ob sie Ihnen den zusätzlichen Schub geben, den Sie suchen:

  • Analysieren Sie ständig Ihre Daten und Ergebnisse. Behalten Sie alle durchweg schwachen Bereiche im Auge.
  • Passen Sie Ihre Zielgruppe an.
  • Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch und bewerten Sie die Stärken und Schwächen Ihres Konkurrenten.

 

Facebook Ads für kleine Unternehmen

Wenn Sie ein kleines Unternehmen fördern, unterscheidet sich Ihre Strategie möglicherweise geringfügig von der eines bekannteren Unternehmens. Kleinunternehmer, die Werbung in sozialen Medien ablehnen, tun dies möglicherweise einfach, weil sie sich der möglichen Auswirkungen nicht bewusst sind. Dank des Targeting-Systems von Facebook können kleine Unternehmen jedoch wirklich die Zielgruppe suchen, nach der sie suchen. Auf diese Weise erzielen Sie Ergebnisse, indem Sie eine Käuferpersönlichkeit erstellen. Bei einem lokalen Unternehmen kann Facebook Ihren Standort verwenden, um ein Publikum zu kuratieren.

Kleine Unternehmen können ihre Anzeigen auch verwenden, um etwas anzubieten, was andere Unternehmen nicht können. Machen Sie Ihre Anzeigen durch die Verwendung von Videos und natürlicher Sprache persönlicher. Sie können auch Rabattcodes oder andere Sonderangebote verwenden, um die Aufmerksamkeit von Personen auf sich zu ziehen, die durch ihren Facebook-Feed scrollen.

 

Bertina und Facebook Ads

Hier bei Bertina gehen unsere Dienstleistungen über PPC und SEO hinaus. Zu unseren zahlreichen Angeboten gehört ein kompetenter Ansatz zur Erweiterung Ihres Geschäfts durch Social Media-Werbung. Wir wissen, wie Sie eine Kampagne erstellen, die den Erfolg Ihres Unternehmens optimiert, und Sie können sicher sein, dass Sie die Zukunft Ihres Unternehmens in zuverlässige Hände gelegt haben.

Wir können Ihre Anzeigen erstellen, Ihre Conversions verfolgen und unsere Experten bieten zielgerichtete Inhalte mit kreativen Grafiken und Anzeigenkopien, die Kunden anziehen. Das Beste ist, dass Sie sich keine Sorgen machen müssen, Ihren Zugriff blind weiterzugeben. Während wir an Ihren Anzeigen arbeiten, haben Sie weiterhin das volle Eigentum an Ihrem Facebook-Anzeigenkonto.

 

Warum Sie in Facebook Ads investieren sollten

In der heutigen Welt kann ein Unternehmen die Gelegenheit nicht verpassen, soziale Medien zu seinem Vorteil zu nutzen. Täglich melden sich über 1,5 Milliarden Menschen bei Facebook an, was es zu einer der besten Werbemöglichkeiten auf dem Markt macht. Zum Abschluss dieses Artikels geben wir Ihnen einige überzeugende Gründe, warum Sie Facebook-Marketing verwenden sollten, um Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben.

  • Von allen Werbemethoden auf dem Markt verfügt Facebook über einen der besten Algorithmen, um einen bestimmten Markt genau anzusprechen.
  • Facebook Ads ist unglaublich erschwinglich und Sie können mit einer Investition von nur 5 US-Dollar pro Tag beginnen.
  • Facebook sammelt alle Analysen und Ergebnisse und stellt sie Ihnen jederzeit zur Verfügung.
  • Die Targeting-Methoden von Facebook sind unglaublich effektiv. Im Gegensatz zu einer Plakat- oder Zeitschriftenanzeige können Sie sicher sein, dass die richtigen Personen Ihre Anzeigen sehen.

 

Abschließend

Wie oben dargelegt, kann Facebook Ads äußerst effektiv sein – aber nur, wenn sie richtig gemacht wird. Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf, um zu erfahren, wie wir Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen können.