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Warum benötigen lokale Unternehmen Digitales Marketing?

digitales Marketing

Im heutigen professionellen Umfeld ist digitales Marketing für das Wachstum Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Ihre Gewinne können ohne sie leicht weniger werden, was dazu führen kann, dass Ihre Konkurrenten mehr Geschäfte machen als Sie. In dem heutigen Artikel werden wir uns eingehender mit digitalem Marketing für lokale Unternehmen befassen und wie es ihnen zum Erfolg verhelfen kann. Wir werden uns drei verschiedene Methoden ansehen, um in der Online-Welt Bekanntheit zu erlangen: SEO, PPC und Paid Social.

 

Der Marketing-Trichter

Ein einfacher Weg, um zu verstehen, was Online-Marketing tut, ist ein Blick auf einen Marketing-Trichter. Dies sind im Wesentlichen drei Phasen, die Ihr beabsichtigter Kunde durchlaufen wird und die hoffentlich in einer Conversion enden werden. Die drei Komponenten des Marketing-Trichters lauten wie folgt:

  • Bewusstsein: Die Oberseite des Trichters konzentriert sich darauf, Einzelpersonen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vertraut zu machen. In dieser Phase müssen Sie davon ausgehen, dass sie Ihre Marke nicht kennen, und Sie müssen sie entsprechend schulen. Daher ist der Inhalt in dieser Phase von wesentlicher Bedeutung. Blog-Posts, Videos und detaillierte Standortseiten werden benötigt, um Kunden erfolgreich auf die nächste Ebene des Trichters zu leiten.
  • Erwägung: Sobald es Ihnen gelingt, die Verbraucher auf Sie aufmerksam zu machen, bietet sich eine Gelegenheit für eine Conversion. Das Bewusstsein führt jedoch nicht immer zu einer sofortigen Konversion. Sie müssen den Verbrauchern nun einen Grund geben, zu entscheiden, ob sie mit Ihnen Geschäfte machen möchten. Sie werden wahrscheinlich diese Zeit damit verbringen, Ihre Website zu durchsuchen und mehr über Ihre Angebote zu erfahren.
  • Entscheidung: Wenn es Ihnen gelingt, die Verbraucher durch die ersten beiden Teile des Trichters zu bringen, erreichen sie das Endstadium. Sie haben die Ressourcen durchgesehen und Zeit investiert, um Ihr Produkt kennenzulernen. Wenn Ihre Inhalte gut ausgearbeitet sind und Ihre Produkte wertvoll sind, fühlen sie sich bereits an das gebunden, was Sie zu bieten haben. Wenn es Ihnen gelingt, eine effektive Marketingstrategie zu entwickeln, ist die Entscheidung hoffentlich positiv. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass sich lokale Unternehmen sorgfältig mit den unten angegebenen Informationen vertraut machen.

 

Lokales vs. nationales digitales Marketing

Ein unglaublich wichtiger Faktor ist, ob Sie lokales oder nationales Marketing verwenden. Unternehmen, die sich der Unterschiede zwischen beiden nicht bewusst sind, geben möglicherweise fälschlicherweise mehr Geld aus, als für ihre Marketingkampagne erforderlich ist. Wie Sie vielleicht annehmen, möchten sich lokale Unternehmen auf einen bestimmten geografischen Standort konzentrieren, während nationale Unternehmen einen viel breiteren Anwendungsbereich haben. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um ein lokales Unternehmen handelt, sollten Sie Ihre Werbung und Ihr Budget darauf konzentrieren, Kunden zu gewinnen, die Ihr Unternehmen in Reichweite finden.

 

– Lokale Keywords

In der Welt des Marketings sind relevante Keywords unglaublich wichtig, um die richtige Zielgruppe anzusprechen. Lokale Keywords sind wichtig, da sich lokale Unternehmen nicht darauf konzentrieren, auf nationaler Ebene ein gutes Ranking zu erzielen. Der Grund dafür ist, dass sie natürlich eher eine Conversion mit einer lokalen Suche erzielen.

In Bezug auf Keywords möchten lokale Unternehmen versuchen, Long-Tail-Keywords im Gegensatz zu Short-Tail-Alternativen zu bewerten. Angenommen, Sie besitzen eine Dachisolierungsfirma in Chicago. Der einfache Suchbegriff Dachbodenisolierung hat zwar ein unglaublich hohes Suchvolumen, liefert jedoch fast 60.000.000 Ergebnisse, die alles Seiten sind, die miteinander konkurrieren. Im Vergleich dazu liefert die Dachbodenisolierung in Chicago weniger als 2.000.000 Ergebnisse, was Unternehmen eine größere Chance bietet, einen Rang einzunehmen.

Bei der Ermittlung der von Ihnen verwendeten Keywords möchten Sie gründliche Nachforschungen zu relevanten Branchen-Keywords sowie zur Lokalität und zum Suchvolumen anstellen. Es ist wichtig zu wissen, dass ein geringes Suchvolumen keine schlechte Sache ist, wenn diese niedrigeren Ergebnisse eher zu einer positiven Conversion führen.

 

– Warum sollten Sie lokal zielen?

Sie möchten vermeiden, ein nationales Publikum anzusprechen. Wie viel Sie für Ihre Marketingkampagne ausgeben, hängt weitgehend davon ab, wie viele potenzielle Kunden Sie erreichen möchten. Wenn Sie sich auf einen bestimmten Bereich konzentrieren, verringert sich der Betrag, den Sie ausgeben müssen. Wenn Sie auf lokal ausgerichtet sind, können Sie außerdem die speziellen Keywords und Standortseiten verwenden, mit denen Sie Klicks erzielen, die zählen.

 

Lokale Unternehmen und SEO

SEO ist eine Vorgehensweise, die das Ranking einer Website verbessert, indem Backlinks erstellt und die entsprechenden Keywords verwendet werden. Die ordnungsgemäße Verwendung von SEO ist eine hervorragende Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen bei standortbezogenen Suchvorgängen einen guten organischen Rang einnimmt. Bei der Suchmaschinenoptimierung spielen mehrere Faktoren eine Rolle. Das Endziel besteht darin, dass Sie letztendlich Ihre Domain-Autorität in den Augen von Google verbessern. Zwar funktioniert eine lokale SEO-Kampagne in vielerlei Hinsicht ähnlich wie eine nationale, es gibt jedoch einige bemerkenswerte Unterschiede, die wir im Folgenden skizzieren werden.

 

Warum benötigen lokale Unternehmen digitales Marketing?

– Google My Business

Niemand kann übertreiben, wie wichtig es für einen Geschäftsinhaber ist, sein Unternehmen bei Google My Business zu registrieren, da sich eine Nichtbeachtung negativ auf die Position Ihres Unternehmens in den SERPs auswirkt. Dieses Tool ist völlig kostenlos und ermöglicht die Eingabe wichtiger Informationen zu Ihrem Unternehmen, mit denen potenzielle Kunden Elemente wie Ihre Adresse, Kontaktinformationen und Kundenbewertungen schnell finden können.

Ein weiterer Grund, Ihr Unternehmen zu „My Business“ hinzuzufügen, besteht darin, dass Sie Ihr Unternehmen überprüfen möchten. Ein Nachteil des Tools ist, dass jeder behaupten kann, Ihr Unternehmen zu sein. Idealerweise möchten Sie dies tun, bevor es jemand anderes kann. Sie können Ihren Eintrag optimieren, indem Sie die folgenden Elemente einschließen:

  • Ein vollständig ausgearbeitetes Profil
  • Relevante, qualitativ hochwertige Fotos
  • Positive Kundenbewertungen
  • Eine deutlich angezeigte Adresse und Telefonnummer

 

– Bauen Sie Standortseiten

Eine effektiv optimierte Standortseite hilft einem lokalen Unternehmen, relevante Leads zu generieren. Google mag keine dünnen Inhalte. Daher ist es am besten, die Anzahl Ihrer Wörter zu präzisieren, um der Engine zu zeigen, dass Sie über eine ausreichende Menge an Informationen verfügen. Vor diesem Hintergrund ist es jedoch wichtig, dass der gesamte Inhalt einer Seite relevant ist. Wenn Sie lediglich Keywords einfügen und nicht benutzerfreundliche Inhalte hinzufügen, wird Ihre Seite möglicherweise von der Suchmaschine bestraft. Die ideale Standortseite enthält die folgenden Elemente:

  • Öffnungszeiten
  • Notwendige Kontaktinformationen, einschließlich Telefonnummer und E-Mail-Adresse
  • Visueller Inhalt
  • Eine Business-Biografie
  • Eine Liste und Beschreibung der Dienstleistungen
  • Relevante Schlüsselwörter

 

– Blogeinträge

Ein wichtiger Punkt für jedes kleine Unternehmen ist ein Blog. Obwohl dies für manche nicht notwendig erscheint, ist es ein hervorragendes Instrument zur Verbesserung Ihres Rankings in den SERPs. Blogeinträge werden häufig in einer SEO-Kampagne verwendet, um das Keyword-Ranking zu verbessern und Backlinks zu erstellen.

Backlinks sind im Wesentlichen Links auf anderen Websites, die zu einer Seite auf Ihrer eigenen Website führen. Ihre Website wird verbessert, wenn die Website, die mit Ihrer Website verknüpft, über eine gute Berechtigung verfügt. Die Blogeinträge sollten benutzerfreundlichen Inhalt und alle Keywords enthalten, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Google mag Seiten mit einer hohen Wortzahl, die mit Überschriften und Aufzählungszeichen unterteilt ist. Daher ist ein qualitativ hochwertiger Blog für eine erfolgreiche SEO-Kampagne von entscheidender Bedeutung.

 

Lokale Unternehmen und PPC

PPC ist die Lösung für ein Unternehmen, das eine bestimmte Zielgruppe ansprechen und die Ergebnisse rechtzeitig sehen möchte. Bei PPC erfolgt das Ranking für ein Keyword viel früher als bei Verwendung anderer Werbemethoden. Aufgrund von Geboten sind einige kleine Unternehmen möglicherweise vorsichtig mit PPC. Letztendlich kann es jedoch ein leistungsfähiges Marketinginstrument sein.

 

– Zielen Sie Ihr Publikum

In Bezug auf Zielgruppen hat Social Media Marketing möglicherweise die Oberhand, wenn es darum geht, detaillierte Informationen über Verbraucher zu verwenden, um auszuwählen, welche Anzeigen ausgerichtet werden sollen. PPC wird grundlegende Punkte wie Alter und Familienstand zur Kenntnis nehmen, geht aber nicht lächerlich in die Tiefe. Standortdaten können jedoch unglaublich nützlich sein. Zu den Faktoren, die Google in einer PPC-Strategie berücksichtigen kann, gehören:

  • Alter
  • Familienstand
  • Ort (Postleitzahl)
  • Haushaltseinkommen
  • Altersgruppen
  • Geschlechter

 

– Bieten und Ihr Qualitätspunkt:

Die Platzierung einer Anzeige hängt davon ab, wie viel eine Person bereit ist zu zahlen, sowie vom Qualitätsfaktor ihrer Anzeige. Dies ist einer der wichtigsten Aspekte von PPC, und es steckt viel dahinter, weshalb sich viele Unternehmen dafür entscheiden, dass ein professionelles Unternehmen ihre PPC-Kampagne verwaltet. Obwohl wir nicht jede Facette dieser Strategien in wenigen Worten zusammenfassen können, ist es nützlich, einen kurzen Überblick zu erhalten.

Wie viel Sie bereit sind, darauf zu bieten, sowie der Qualitätsfaktor bestimmen die Platzierung Ihrer Anzeige. In Bezug auf das Gebot wählt eine Person, die für eine Werbekampagne verantwortlich ist, einen Höchstbetrag für Cost-per-Click aus, den sie zahlen wird. Wenn jemand anderes höher bietet als Sie und einen hohen Qualitätsfaktor hat, wird er von Google höher eingestuft.

Der Qualitätsfaktor geht Hand in Hand mit Cost-per-Click und sie arbeiten zusammen, um die Platzierung einer Anzeige zu bestimmen. Im Folgenden wird ein Qualitätsfaktor ermittelt:

  • Klickrate einer Seite
  • Das Zielseitenerlebnis der Person
  • Keyword-Relevanz

 

– Testen

Wenn Sie sich nicht sicher sind, mit welcher Strategie die besten Ergebnisse erzielt werden, können Sie Split-Tests verwenden, die auch als A / B-Tests bezeichnet werden. Dies funktioniert, indem mehrere verschiedene Versionen einer Anzeige erstellt und bei Rotation angezeigt werden. Spielen Sie mit den Überschriften, Anzeigenkopien und eventuellen Bildern. Sobald Sie die Anzeigen geschaltet haben, können Sie deren Leistung und herausragende Leistungen in den Rankings überwachen.

 

Lokale Unternehmen und bezahlte soziale

Wir haben oben erwähnt, dass bezahlte soziale Netzwerke häufig ein intelligenteres Zielsystem haben als andere Marketingmethoden. Facebook verfügt über ein Anpassungssystem, mit dem Sie Ihren idealen Kunden erstellen können, indem Sie die Merkmale der Personen eingeben, auf die Sie abzielen möchten. Es gibt viele Kundenmerkmale, die Sie Facebook geben können, von denen einige die folgenden umfassen:

  • Alter
  • Bildung
  • Arbeitsgeschichte
  • Ort
  • Interessen wie Lieblingsessen oder Filme
  • Einkommen
  • Personen, die geklickt, aber nicht konvertiert haben

Sobald Sie Conversions von Ihren Anzeigen erhalten, können Sie Facebook dazu bringen, gleichartige Zielgruppen zu kuratieren. Dies bedeutet, dass Facebook die Merkmale und Interessen derjenigen erfährt, die aufgrund Ihrer Anzeigen konvertiert haben, und beginnt, Ihre Inhalte auch an diese zu vermarkten.

 

– Gebote

Obwohl Google über ein ausgefeilteres Gebotssystem verfügt, nutzen viele lokale Unternehmen gerne das Anzeigen-Setup von Facebook. Sie können Facebook mitteilen, dass Sie nur so viel pro Tag ausgeben möchten – beispielsweise 5 US-Dollar. Der Facebook-Algorithmus nimmt dieses Budget und vergleicht es mit den Budgets Ihrer Konkurrenten. Es wird auch berücksichtigt, wann Ihre beabsichtigte demografische Gruppe online ist, und der beste Zeitpunkt für die Schaltung Ihrer Anzeige ausgewählt. Dieser Algorithmus funktioniert so, dass Kleinunternehmer ihre Marke auf den Markt bringen können, ohne mehr Geld auszugeben als sie haben.

 

Was bieten Bertina Experten

Die oben aufgeführten Marketingstrategien sind alle Methoden, die unglaublich erfolgreich sein können, aber nur, wenn man sich an die Regeln hält. Einerseits gibt es in der Online-Welt Millionen von Unternehmen,andererseits bedeutet dies jedoch nicht, dass Ihre nicht auffallen können. Diese Regeln, die wir erwähnt haben, sind kompliziert und ändern sich häufig. Letztendlich sollte der Fokus jedoch darauf liegen, den Kunden die bestmögliche Erfahrung zu bieten.

Die Experten von Bertina haben die Regeln gelernt und wissen, wie sie sich an sie anpassen können. Wenn Sie uns Ihr Geschäft anvertrauen, entwickeln wir eine Strategie, mit der Sie Ihre Exposition und damit Ihren Gewinn steigern können. Wir respektieren die Budgets unserer Kunden und stellen sicher, dass jeder Dollar, den Sie ausgeben, zur Verbesserung Ihres Geschäfts beiträgt. Wenn Sie sich bei uns anmelden, können Sie von uns Folgendes erwarten:

  • Wir bestimmen, ob Sie eine lokale oder nationale Kampagne benötigen, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an
  • Analysieren häufig Ihre Ergebnisse, um herauszufinden, was am besten funktioniert, und passen die Strategien nach Bedarf an
  • Wir verfolgen Conversions, um zu sehen, von welchen Wegen Ihre Conversions kommen
  • Wir sind immer verfügbar, um Sie über den Status der Kampagne zu informieren und Fragen zu beantworten

Bertina ist spezialisiert auf PPC, SEO und Social Media Marketing. Gerne besprechen wir Ihr Unternehmen und welche Marketingmethode am besten dazu beiträgt, dass es sein volles Potenzial entfaltet. Wenn Sie mehr über die von uns angebotenen Dienstleistungen erfahren möchten, können Sie sich noch heute an uns wenden.