Keyword-Optionen: Wie funktioniert Keyword-Optionen in Google?

Wenn Sie in Ihren PPC-Kampagnen auf ein Keyword bieten, müssen Sie einen Keyword-Optionen auswählen, der Google mitteilt, wie aggressiv oder restriktiv Ihre Anzeigen mit Keyword-Suchen übereinstimmen sollen. Bei der Werbung mit Google Ads gibt es vier verschiedene Keyword-Optionen.

In diesem kurzen Tutorial erfahren Sie, welche vier in Google-Werbung verfügbaren Keyword-Optionen sich unterscheiden und warum Keyword-Optionen für den Erfolg Ihrer PPC-Werbekampagnen wichtig sind.

Was sind Keyword-Optionen?

Wenn Sie einer Textanzeige in Ihrer PPC-Kampagne erstellen, können Sie Weitgehend passend, Modifizierer für weitgehend passende Keywords, Passende Wortgruppe oder Genau passend für Ihre Keyword-Optionen auswählen. Jede Keyword-Optionen in Ihrem Google Ads- oder AdWords-Konto hat seine Vor- und Nachteile.

Weitgehend passend

Weitgehend passend ist die standardmäßige Keyword-Option und derjenige, der die breiteste Zielgruppe erreicht. Wenn Sie weitgehend passend benutzen, kann Ihre Anzeige immer dann geschaltet werden, wenn die Suchanfrage eines Nutzers ein beliebiges Wort in Ihrer Keyphrase in beliebiger Reihenfolge enthält. Wenn Ihr Keyword also “Luxusauto,” lautet, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Nutzer eingeblendet, die nach “Autovermietung,” suchen. Google kann Ihre Anzeige auch mithilfe von Synonymen mit Suchanfragen abgleichen. Beispielsweise wird Ihre Anzeige möglicherweise geschaltet, wenn jemand nach “teuren Fahrzeugen,” sucht, die keinen der Begriffe in Ihrem Keyword enthalten.

Weil weitgehend passend Anzeigen so eingerichtet sind, dass sie eine möglichst breite Zielgruppe erreichen, können Suchende Ihre Anzeige sehen und darauf klicken, wenn sie irrelevante Themen abfragen. Diese Kosten können sich überraschend schnell summieren. Da Weitgehend passend der standardmäßige Keyword-Option ist, ist es wichtig, sehr vorsichtig zu sein. Keywords mit Weitgehend passend sind eine großartige Möglichkeit, viele Klicks zu erzielen, aber Werbetreibende müssen ihre Suchanfragenberichte im Auge behalten, um sicherzustellen, dass sie nicht für irrelevanten Datenverkehr zahlen, der nicht konvertiert wird. Schauen Sie sich beispielsweise diese Google-Anzeigen an, die durch eine Suche auf „piano benches,” ausgelöst wurden:

Zwei der angezeigten Anzeigen beziehen sich auf andere Arten von Bänken und eine auf Klavierlampen. Diese stimmen nicht gut mit der Absicht der Suchabfrage überein. Sie können ausschließende Keywords einrichten, um zu verhindern, dass Ihre Anzeige bei Suchanfragen geschaltet wird, die nicht mit Ihrem Unternehmen zusammenhängen.

Modifizierer für weitgehend passende Keywords

Mit Modifizierern für weitgehend passende Keywords haben Sie mehr Steuerungsmöglichkeiten als mit der Keyword-Option „ Weitgehend passend”.Über diese Funktion werden Ihre Anzeigen nur in Suchen präsentiert, die mit einem Pluszeichen gekennzeichnet sind.

Z.B. stimmen die Begriffe “+Gel Batteries,” mit einer Suche nach “ gel batteries,” oder “ gel cells,” überein, aber wenn Sie das Pluszeichen an das Wort “Batteries,” anhängen, müssen Suchanfragen dieses Wort enthalten, bevor Ihre Anzeige in die Auktion aufgenommen werden kann.

Passende Wortgruppe

Passende Wortgruppe bietet einen Teil der Vielseitigkeit “weitgehend passend Keyword”, führt jedoch wie “Modifizierern für weitgehend passende Keywords” ein höheres Maß an Kontrolle ein. Wenn Sie die Keyword-Option “Passende Wortgruppe” verwenden, wird Ihre Anzeige für Nutzer geschaltet, die Suchanfragen mit genau Ihrem Keyword und ähnlichen Varianten dieses Keywords mit voran- oder nachgestellten Begriffen durchführen.

Zum Beispiel, wenn Sie “ Haustierzubehör, “ als Ihr Keywords wählen, könnte Ihre Anzeige mit der Suche nach “ Rabatt Haustierzubehör,” oder “ Haustierzubehör im Großhandel, “ erscheinen, aber sie erscheinen für die Suche wie “Haustierfutter,” oder “ Haustier Vogel Zubehör,” nicht. Da die Abfrage Text vor oder nach Ihren Keywords enthalten kann, gibt es eine gewisse Flexibilität, aber Sie bekommt mehr potenziellen Datenverkehr.

Genau passend

Das genaue passende Keyword ist die spezifischste und restriktivste Keyword-Option. Bei der Keyword-Option “Genau passend” wird Ihre Anzeige für Nutzer ausgeliefert, die nach genau diesem Keyword oder nur geringfügig davon abweichenden Varianten suchen. Z.B., wenn Ihr Keyword “ schwarzes Cocktailkleid,” war, kann Ihre Anzeige gezeigt werden, wenn ein Nutzer nur nach “ schwarzes Cocktailkleid,” gesucht hat, und sie wird nicht mit der Suche nach “Cocktailkleid, “ “Schwarzes Kleid,” oder “teures schwarzes Cocktailkleid” angezeigt.

Google hat jedoch kürzlich Änderungen am “genaue passende Keyword” vorgenommen, sodass Ihre Anzeigen auch bei Verwendung von “genaue passende Keyword” möglicherweise mit Suchanfragen übereinstimmen, die Synonyme, Pluralformen oder andere Variationen Ihres Keywords enthalten.

Als Vorteil können wir nennen, dass Nutzer, die bei der Suche nach genau diese Wortgruppe auf Ihre Anzeige klicken, eher an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. Durch das “genaue passende Keyword” können unerwünschte Kosten gesenkt und die Conversion-Raten hoch gehalten werden. Auf der anderen Seite haben Sie aufgrund Ihrer Einschränkungen weniger Datenerkehr, da diese spezifischeren Suchanfragen ein geringeres Suchvolumen aufweisen und Sie nicht so viele Gesamteindrücke erhalten.

Wie beeinflussen die Keyword-Optionen Ihre Suchanzeigeergebnisse?

Die Keyword-Optionen können einen großen Einfluss auf die Leistung Ihres Kontos haben: Sie sind das Steuerelement, mit dem Sie genau bestimmen, auf welche Suchanfragen Sie bieten. Wenn Sie festlegen, welche Keyword-Optionen für jedes Keyword verwendet werden sollen, müssen einige Schlüsselkomponenten berücksichtigt werden:

Die Leistung bis heute: Wie sich ein Keyword oder ähnliche Keywords entwickelt haben, kann Ihnen Aufschluss darüber geben, welche Keyword-Optionen die beste Rendite für Ihre Investition erzielt.
Die Konkurrenten: Wie Ihre Konkurrenten zu bestimmten Bedingungen bieten und ihre eigenen Konten strukturieren sowie wie sich ihre Konten in der Vergangenheit entwickelt haben, wirkt sich auf die Rendite aus, die Sie bei bestimmten Keyword-Optionen erzielen.
Die Gebote: CPC und die Kosten pro Conversion werden stark von Geboten beeinflusst. Oft verwenden Werbetreibende verschiedene Methoden zur Manipulation von Geboten und bieten häufig mehr oder weniger aggressiv, basierend auf der Keyword-Optionen. Dies kann einen starken Einfluss darauf haben, welche Keyword-Optionen am besten geeignet ist.
Anzeigentext und Kontostruktur: Viele Werbetreibende brechen ein “Geld” -Keyword auf und führen es auf allgemeinen, Passende Wortgruppe und genaue passende Keywords aus – vielleicht segmentieren sie diese Keyword-Optionen sogar und schreiben jeweils spezifische Anzeigen. Die Art und Weise, wie ein Werbetreibender ein Konto strukturiert, kann sich auch massiv auf die Leistung für verschiedene Keyword-Optionen auswirken.

Die Optimierung der Verwendung von Google Ads / AdWords-Keyword-Optionen ist von entscheidender Bedeutung, da Sie so Ihre Zielgruppe erreichen und unnötige Ausgaben für irrelevante Klicks vermeiden können.